Azamara vient de dévoiler sa programmation printemps, été et automne 2028. Et clairement, la compagnie premium veut renforcer son positionnement autour de l’immersion destination. Avec une première saison asiatique complète, plus de 360 départs tardifs et nuits à quai, douze nouveaux ports et une forte montée en puissance des itinéraires expérientiels, Azamara confirme une tendance qui prend de l’ampleur dans la croisière haut de gamme : les voyageurs premium recherchent désormais davantage de temps dans les destinations et des expériences plus culturelles.
Selon le communiqué de presse publié par la compagnie, 87 % du temps des croisières 2028 sera consacré aux escales. Un chiffre particulièrement élevé dans le secteur croisière et qui illustre la stratégie “Destination Immersion®” mise en avant par Azamara depuis plusieurs années.
Sommaire
Azamara renforce fortement son offensive en Asie
Le principal tournant de cette programmation 2028 concerne l’Asie. Pour la première fois de son histoire, Azamara proposera une saison complète dans la région à bord de l’Azamara Pursuit.
La compagnie prévoit 33 croisières asiatiques, dont plusieurs “Combination Cruises” permettant d’enchaîner plusieurs pays dans un même voyage prolongé. Le Japon, la Corée du Sud et la Chine figurent parmi les destinations les plus mises en avant.
Azamara annonce également que certains départs seront programmés autour de plus de dix festivals régionaux afin de proposer des expériences davantage connectées aux cultures locales.
Selon la presse spécialisée, cette montée en puissance de l’Asie reflète l’évolution du marché premium mondial, où les voyageurs recherchent des itinéraires plus immersifs et moins standardisés.
L’Europe reste au cœur de la stratégie Azamara
Malgré cette expansion asiatique, l’Europe demeure le pilier principal de la saison 2028. Azamara prévoit 85 croisières européennes, dont 10 “Grand Voyages” et 48 itinéraires immersifs multi-pays.
La Grèce, l’Italie et la Croatie restent au centre de la programmation, mais la compagnie cherche également à intégrer davantage de ports secondaires et moins fréquentés afin de proposer une expérience plus différenciante.
Parmi les nouvelles escales annoncées figurent notamment Caen et les plages du Débarquement, Porto Empedocle en Sicile, Dublin via Dún Laoghaire, Delphi en Grèce, Sokcho en Corée du Sud ainsi que Tokushima et Miyazaki au Japon.
Cette stratégie permet aussi à la compagnie d’éviter certaines zones fortement touchées par le surtourisme, tout en renforçant la promesse d’exploration culturelle mise en avant par Azamara.
Des itinéraires fluviaux pour renforcer l’expérience immersive
Autre élément marquant de la programmation 2028 : l’intégration de plusieurs navigations fluviales panoramiques.
Les itinéraires annoncés incluent notamment la Seine jusqu’à Rouen, la Garonne jusqu’à Bordeaux, le Guadalquivir jusqu’à Séville, le Yangtsé jusqu’à Shanghai ainsi que le delta du Mékong jusqu’à Hô Chi Minh-Ville.
Selon la compagnie, ces parcours doivent permettre aux voyageurs de découvrir les destinations différemment dès l’approche maritime ou fluviale.
Azamara cible une clientèle premium plus internationale
David Siewers, directeur commercial d’Azamara, explique dans le communiqué que la compagnie continue “d’affiner constamment nos itinéraires afin d’offrir à nos passagers des expériences soigneusement imaginées” et souhaite “élargir la diversité des destinations” proposées aux clients.
Il souligne également que la programmation asiatique 2028 vise un public plus international, porté par “le succès croissant” de la compagnie sur plusieurs marchés mondiaux.
En France, Emmanuel Joly, directeur de Cruisepro, agent général exclusif d’Azamara, estime que cette nouvelle programmation “s’impose comme une option incontournable pour les voyageurs français en quête d’expériences exclusives”.
La croisière premium évolue vers davantage d’immersion
Selon la presse spécialisée, le marché de la croisière haut de gamme évolue progressivement vers des produits davantage centrés sur l’expérience locale, les escales longues et les itinéraires différenciants.
Azamara cherche clairement à se positionner sur cette tendance avec une offre plus intimiste et davantage orientée découverte culturelle.
La compagnie mise également sur des croisières thématiques autour de grands événements internationaux, notamment certains Grands Prix et le British Open.
Pour les agences de voyages et les distributeurs premium, cette programmation 2028 pourrait représenter une opportunité intéressante sur le segment des croisières expérientielles à forte valeur ajoutée.
Pourquoi cette programmation 2028 sera surveillée de près par le secteur
Le marché de la croisière premium devient de plus en plus concurrentiel. Dans ce contexte, les compagnies cherchent à se différencier non seulement par le confort à bord, mais aussi par la qualité des itinéraires et le niveau d’immersion proposé.
Avec cette saison 2028, Azamara confirme sa volonté de renforcer son ADN autour des escales longues, des destinations moins fréquentées et des expériences culturelles approfondies.
La réussite de cette stratégie dépendra désormais de la capacité de la compagnie à transformer cette promesse immersive en véritable expérience différenciante pour les voyageurs premium internationaux.
Sources
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