Yoga face à la caldeira de Santorin, tai-chi dans un parc thaïlandais, bains thermaux en Italie ou navigation vers des sources chaudes en Patagonie : Oceania Cruises renforce son offre autour du tourisme de bien-être. La compagnie met désormais en avant plus de 50 excursions conçues pour associer découverte des destinations, pratiques locales et recherche de mieux-être.
Pour les professionnels du tourisme, l’annonce confirme une évolution importante du marché de la croisière haut de gamme. Le bien-être ne se limite plus aux soins proposés dans le spa du navire. Il devient un véritable fil conducteur du voyage, capable d’influencer le choix d’un itinéraire et d’enrichir le discours commercial.
Sommaire
Oceania Cruises étend le bien-être au-delà du navire
Dans une annonce publiée le 23 juillet 2026, Oceania Cruises présente une sélection de ses « Wellness Discovery Tours », disponibles en Asie, en Europe et en Amérique du Sud. La compagnie indique proposer plus de 50 excursions de ce type.
Ces expériences à terre sont organisées en petits groupes et mettent les passagers en contact avec des spécialistes locaux. Elles couvrent plusieurs univers, notamment le yoga, le tai-chi, la marche, les bains thermaux, la danse et certaines traditions culinaires.
Selon la presse spécialisée, les compagnies de luxe cherchent de plus en plus à proposer des expériences qui dépassent la visite classique d’une escale. Oceania Cruises s’inscrit dans cette dynamique en reliant ses excursions à des pratiques ou à des traditions identifiées dans les destinations visitées.
Du yoga à Santorin aux bains thermaux de Patagonie
À Santorin, Oceania Cruises propose une séance de yoga méditatif sur la terrasse d’un domaine viticole, suivie d’une dégustation de vins locaux face à la caldeira.
À Bangkok, une excursion prévoit une initiation au tai-chi près du parc Viharn Sien. À Hanoï, une autre expérience associe cette pratique à un déjeuner végétarien dans un monastère bouddhiste situé sur le mont Yen Tu.
La compagnie met également en avant une découverte de la médecine traditionnelle chinoise à Hong Kong. Le programme présenté prévoit une rencontre avec un praticien et une initiation à différentes approches, parmi lesquelles l’acupuncture et les ventouses. Ces activités doivent être considérées comme des expériences culturelles et ne constituent pas une promesse de résultat médical.
En Italie, les passagers peuvent découvrir les Terme dei Papi depuis l’escale de Civitavecchia ou participer à une excursion vers des bassins thermaux dans la région de Naples. Au Chili, une navigation en catamaran dans le fjord d’Aysén conduit jusqu’aux sources chaudes d’Ensenada Pérez, en Patagonie.
Une stratégie construite autour des traditions locales
Oceania Cruises ne présente pas ces sorties comme de simples activités de détente. La compagnie cherche à les rattacher à l’histoire, aux pratiques et aux paysages des territoires visités.
À Colombo, l’une des excursions repose ainsi sur une initiation à la danse de Kandy. À Bilbao, une marche le long des falaises est associée à la découverte de Getxo et de traditions gastronomiques locales. À Hô Chi Minh-Ville, une expérience est consacrée au thé biologique et à la cuisine végétarienne vietnamienne.
Cette approche permet à la compagnie de réunir plusieurs dimensions dans une même excursion : activité physique, rencontre locale, découverte culturelle et gastronomie. Pour les agences, ce positionnement offre des arguments plus précis qu’une promesse générale de détente.
Le bien-être se prolonge à bord
Les « Wellness Discovery Tours » complètent l’offre proposée sur les navires autour de l’Aquamar Spa + Vitality Center. Oceania Cruises y met notamment en avant des soins, des espaces de remise en forme, des cours collectifs, une cuisine végétale ainsi que des jus et smoothies.
La page officielle consacrée à Aquamar indique que les passagers peuvent participer à des cours de yoga, de renforcement musculaire ou de conditionnement physique. L’offre comprend aussi des soins du visage, des massages et différentes thérapies corporelles.
La cohérence entre les activités à bord et les excursions à terre constitue un point central de la stratégie. Le bien-être n’est plus présenté comme un service isolé, mais comme une composante susceptible d’accompagner l’ensemble du séjour.
Un marché mondial estimé à 6 800 milliards de dollars
Ce positionnement intervient dans un contexte de forte croissance de l’économie mondiale du bien-être. Selon le Global Wellness Institute, celle-ci a atteint 6 800 milliards de dollars en 2024, après une progression de 7,9 % en un an.
L’organisme prévoit une croissance annuelle moyenne de 7,6 % entre 2024 et 2029, date à laquelle le marché pourrait approcher 9 800 milliards de dollars.
Ces données couvrent onze secteurs différents et ne mesurent pas uniquement le tourisme de bien-être. Elles montrent néanmoins que les dépenses liées au mieux-être occupent une place croissante dans les arbitrages des consommateurs.
Un nouvel argument pour vendre la croisière de luxe
Pour les distributeurs, l’intérêt de cette offre réside dans sa capacité à mieux segmenter les clients. Une même croisière peut être présentée sous l’angle de la relaxation, de l’activité physique, de la gastronomie ou de l’immersion culturelle, selon les attentes du voyageur.
Une séance de yoga dans un domaine viticole de Santorin ne répond pas au même profil qu’une navigation vers des sources chaudes en Patagonie ou qu’une découverte des pratiques traditionnelles chinoises. Cette diversité donne aux conseillers voyages davantage de matière pour personnaliser leur recommandation.
Les professionnels doivent toutefois vérifier les conditions de chaque excursion avant de la commercialiser. La durée, le niveau d’effort, les éventuelles contre-indications, la langue utilisée et la disponibilité peuvent varier selon le départ, le navire et les conditions locales.
Oceania Cruises transforme l’escale en expérience de bien-être
La stratégie d’Oceania Cruises illustre une évolution plus large du luxe touristique. La valeur d’un voyage ne repose plus uniquement sur le confort, le service ou la destination. Elle se construit aussi autour du temps accordé à soi, des rencontres et de la possibilité d’apprendre une pratique locale.
Jason Montague, Chief Luxury Officer d’Oceania Cruises, résume cette orientation dans le communiqué : « Le voyage est aujourd’hui l’une des plus belles façons de prendre soin de soi. Il permet de s’éloigner du rythme du quotidien, de ralentir, de s’ouvrir à de nouvelles cultures et destinations, puis de rentrer chez soi avec un nouveau regard sur le monde ».
Pour Oceania Cruises, le défi sera désormais de maintenir un lien crédible entre chaque activité et la destination concernée. C’est cette authenticité, davantage que la seule promesse de détente, qui permettra aux « Wellness Discovery Tours » de se distinguer durablement dans l’offre de croisières de luxe.
Sources
- https://experience.oceaniacruises.com/news
- https://www.oceaniacruises.com/wellness
- https://globalwellnessinstitute.org/industry-research/2025-global-wellness-economy-monitor/
- https://globalwellnessinstitute.org/press-room/press-releases/the-global-wellness-economy-hits-a-record-6-8-trillion-and-is-forecast-to-reach-9-8-trillion-by-2029/
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