Um ehrlich zu sein: Mit geschätzten 5.166 monatlichen Besuchen liegt InfosTourisme hinsichtlich der Reichweite noch weit hinter den führenden Medienunternehmen der Stichprobe zurück. Betrachtet man jedoch andere Aspekte als die Besucherzahlen, ändert sich das Ranking deutlich. Von 19 analysierten Medienunternehmen belegt InfosTourisme den dritten Platz bei den Seitenaufrufen pro Besuch und den zweiten Platz bei der niedrigsten Absprungrate.

Zusammenfassung

19 Tourismusmedien, 5 KPIs und eine sich verändernde Hierarchie

Dieser neue Vergleich geht weit über den von mir zuvor veröffentlichten hinaus. Diesmal analysierte ich 19 Medienunternehmen aus den Bereichen Tourismus, Reisen, Gastgewerbe, Geschäftsreisen, Reisetechnologie und Luxus anhand von fünf Indikatoren: Seitenaufrufe, monatliche Besuche, Seiten pro Besuch, durchschnittliche Besuchsdauer und Absprungrate.

Und ich beginne gern mit dem Offensichtlichen: Was die Aufrufzahlen angeht, dominieren die etablierten Branchenriesen. In unserer Stichprobe verzeichnen die drei führenden Medienunternehmen zwischen 102.475 und 219.062 geschätzte monatliche Seitenaufrufe. InfosTourisme liegt mit 11.151 Seitenaufrufen auf Platz 13.

Ich versuche diese Realität nicht zu verbergen. Im Gegenteil. Gerade weil InfosTourisme in puncto Seitenaufrufe noch weit hinter den Marktführern zurückliegt, wird der Rest des Rankings interessant: Mit 2,16 Seitenaufrufen pro Besuch klettert das Medienportal auf Platz 3 der Vergleichsliste. Und mit einer geschätzten Absprungrate von 37,04 % belegt es Platz 2 von 19, wenn diese Kennzahl von niedrig nach hoch geordnet wird.

Laut Fachpresse spielt die Aufmerksamkeitsmessung eine immer wichtigere Rolle bei der Erfolgsmessung von Medien. Wie das Magazin Stratégies berichtet, gehört die Messung der Werbeaufmerksamkeit zunehmend zum Leistungsspektrum von Werbeagenturen. Ich verwechsle hier natürlich nicht Werbeaufmerksamkeit mit redaktioneller Interaktion, aber der zugrundeliegende Trend erscheint mir interessant: Kontakte zu zählen reicht nicht mehr aus; wir müssen auch verstehen, was nach der ersten Begegnung oder einem Klick geschieht.

Wie ich diesen Maßstab interpretiert habe, ohne die Zahlen so zu interpretieren, als würden sie etwas aussagen, was sie nicht aussagen

1. Ich habe mit den Seitenaufrufen begonnen

Dies ist die Kennzahl, die standardmäßig in unserem interaktiven Ranking angezeigt wird. Warum? Weil sie uns die Schätzung der Gesamtzahl der Seitenaufrufe im betrachteten Zeitraum ermöglicht, einschließlich wiederholter Aufrufe derselben Seite, und einen ersten konkreten Hinweis auf die Reichweite eines Medienunternehmens bietet. Basierend auf dieser Kennzahl belegt InfosTourisme mit geschätzten 11.151 monatlichen Seitenaufrufen Platz 13 von 19.

2. Ich habe Volumen und Engagement getrennt

Ein Medienportal kann eine enorme Besucherzahl verzeichnen, ohne dass jeder Leser mehrere Inhalte konsumiert. Umgekehrt kann ein kleineres Publikum die Website häufiger besuchen. Beide Situationen sind wertvoll, erzählen aber unterschiedliche Geschichten.

3. Ich habe mir die Seiten pro Besuch angesehen

Laut Similarweb bezeichnet „Seiten pro Besuch“ (P/V) die durchschnittliche Anzahl der Seitenaufrufe pro Besuch. In unserem Vergleich liegt InfosTourisme mit durchschnittlich 2,16 Seitenaufrufen pro Besuch auf Platz 3, hinter TN Media Network (3,65) und Meet & Travel Mag (2,24).

4. Ich habe die Absprungrate in einen Kontext gesetzt

Ich weigere mich, eine niedrige Absprungrate als absoluten Qualitätsbeweis darzustellen. Ein Nutzer kann seine Antwort durchaus auf einer einzigen Seite finden und zufrieden die Seite verlassen. Besonders interessant wird das Signal jedoch, wenn eine niedrige Absprungrate mit einer hohen Anzahl von Seitenaufrufen pro Besuch einhergeht. InfosTourisme weist hier 37,04 % auf – die zweitniedrigste Rate der 19 untersuchten Medien.

5. Ich habe die durchschnittliche Dauer nicht ignoriert

Mit einer geschätzten durchschnittlichen Dauer von 42 Sekunden belegt InfosTourisme den 5. Platz unter den 18 Medien, für die Dauerdaten verfügbar sind. Damit liegt InfosTourisme auf Platz 5 der 18 Websites mit verfügbaren Dauerdaten und vor 13 anderen Medien in der Stichprobe. Dies ist ein respektables Ergebnis, stellt aber im Gegensatz zum vorherigen Vergleich nicht mehr den Hauptindikator meiner Analyse dar.

6. Ich betrachte Similarweb-Daten als Schätzwerte

Dies ist eine wichtige Vorsichtsmaßnahme. Similarweb nutzt verschiedene Quellen und Methoden, um Traffic- und Engagement-Schätzungen zu erstellen. Das Unternehmen selbst gibt an, dass die Ergebnisse für Websites mit geringem Traffic-Volumen statistisch weniger aussagekräftig sind. Daher betrachte ich dieses Ranking als Vergleichs- und Trendanalyseinstrument, jedoch keinesfalls als Ersatz für die internen Analysen der einzelnen Publisher.

7. Nun überlasse ich es dem Leser, die KPIs selbst zu ändern

Dies ist wohl die bedeutendste Änderung in diesem neuen Benchmark. Ich lege keine feste Rangfolge fest. Sie können Seitenaufrufe, Besuche, Seiten pro Besuch, Verweildauer oder Absprungrate auswählen und sofort sehen, wie sich die Hierarchie entwickelt.

Der interaktive Maßstab für B2B-Tourismusmedien

Hier sind die 19 analysierten Medien. Die Rangliste beginnt absichtlich mit den Seitenaufrufen. Wählen Sie anschließend einen anderen KPI, um die Reihenfolge der Medien sofort zu ändern und zu sehen, wie InfosTourisme im Vergleich zu 18 Mitbewerbern abschneidet.

Tourismusmedien-Benchmark

Welche Tourismusmedien werden am häufigsten konsultiert?

Entdecken Sie das Ranking von 19 spezialisierten Medienportalen basierend auf Seitenaufrufen, Besuchen, Verweildauer, Seiten pro Besuch und Absprungrate. Wählen Sie einen KPI, um das Ranking sofort anzupassen.

Tourismusmedien-Benchmark

Schwerpunkt Tourismusinformationen

Touristeninformation

– in 19 Medienkanälen

Rang

Medien

Relative Leistung

Wert

Quelle: Öffentliche Berichte von Similarweb. Geschätzte Nutzerzahlen. Bezugszeitraum: Juni 2026.

Was der Vergleich für InfosTourisme wirklich offenbart

Die erste Erkenntnis ist einfach: Reichweite bleibt ein Vorteil. TourMaG, L'Écho touristique und Voyages d'Affaires erreichen deutlich mehr Menschen als InfosTourisme. Für Werbetreibende, die vor allem auf maximale Reichweite Wert legen, ist dieser Unterschied nicht zu unterschätzen.

Doch die zweite Erkenntnis ist genauso wichtig: Die Anzahl der Artikel sagt nichts darüber aus, was passiert, nachdem der Leser eintrifft. Und genau hier ändert InfosTourisme in unserem Vergleich die Kategorie.

KPI	Ergebnisse der Touristeninformation	Position	Lektüre
Seitenaufrufe	11 151	Platz 13 von 19	Ein immer noch bescheidenes Publikum in Bezug auf die Lautstärke
Monatliche Besuche	5 166	Platz 14 von 19	Signifikantes Wachstumspotenzial
Seiten pro Besuch	2,16	3. von 19	Eine tiefergehende Navigationsebene als die, die von der Mehrheit der analysierten Medien angeboten wird
Durchschnittliche Dauer	42 Sekunden	Platz 5 von 18 mit verfügbaren Daten	Ein Niveau, das mehreren wichtigen Benchmark-Playern überlegen ist
Absprungrate	37,04 %	zweitniedrigster Wert von 19	Ein Indiz für das Nutzerengagement, das sich aus der Anzahl der Seiten pro Besuch ablesen lässt

Am auffälligsten finde ich die Kombination zweier Ergebnisse: 2,16 Seitenaufrufe pro Besuch und eine Absprungrate von 37,04 %. Für sich genommen reicht keiner dieser KPIs aus, um die Qualität eines Medienportals zu beurteilen. Zusammengenommen deuten sie darauf hin, dass die durchschnittliche Navigation nicht immer auf die Startseite beschränkt ist und dass während eines einzigen Besuchs mehrere Inhalte aufgerufen werden können.

Und genau dieses Verhalten versuche ich mit InfosTourisme zu entwickeln: nicht nur einen Klick auf den Titel zu generieren, sondern die Leute dazu zu bringen, ein zweites und dann ein drittes Thema entdecken zu wollen.

Die Fragen, die sich Tourismusfachleute wirklich stellen

Kann ein Medienportal mit geringerer Reichweite für eine Marke interessant sein?

Ja, vorausgesetzt, man weiß, wonach man sucht. Eine Kampagne zur Sensibilisierung der breiten Öffentlichkeit verfolgt andere Ziele als eine Botschaft, die sich an ein spezialisiertes Fachpublikum richtet. Ich rate stets dazu, Reichweite, Interaktion, redaktionelle Relevanz und Eignung für die Zielgruppe gleichzeitig zu berücksichtigen.

Warum wird Seitenaufrufen im Benchmark Priorität eingeräumt?

Weil es ein konkreter Indikator für den gesamten Content-Konsum ist. Besuche messen Sitzungen; Seitenaufrufe geben die geschätzte Gesamtzahl der im jeweiligen Zeitraum geladenen Seiten an. Dies trägt auch dazu bei, zu erklären, warum zwei Websites mit ähnlicher Zielgruppe unterschiedliche Besucherzahlen generieren können.

Bedeutet eine niedrige Absprungrate zwangsläufig, dass eine Website besser ist?

Nein. Ich möchte das ganz klarstellen. Ein Leser kann eine einzelne Seite aufrufen, genau die gesuchten Informationen finden und die Website zufrieden verlassen. Deshalb bewerte ich die Absprungrate nie isoliert. In dieser Analyse betrachte ich sie im Verhältnis zu den Seitenaufrufen pro Besuch und der durchschnittlichen Besuchsdauer.

Können die Zahlen von Similarweb als genaue Daten angesehen werden?

Nein. Es handelt sich hierbei um externe Schätzungen, die erheblich von den internen Analysedaten der Publisher abweichen können. Similarweb weist zudem darauf hin, dass die statistische Aussagekraft seiner Schätzungen bei geringem Traffic eingeschränkt ist. Daher nutze ich sie, um Größenordnungen zu ermitteln und Trends anhand derselben Methodik zu vergleichen.

Warum sollte man Medienunternehmen unterschiedlicher Größe und Spezialisierung vergleichen?

Denn Fachleute im Tourismus lesen nicht nur allgemeine Nachrichtenmedien. Sie bewegen sich zwischen B2B-Nachrichten, Hotel- und Gastgewerbe, Geschäftsreisen, Luxus, Technologie und anderen Branchen. Der Benchmark erhebt nicht den Anspruch, ein einziges „bestes Medienmedium“ zu benennen. Er zeigt vielmehr, wie sich die Rangliste anhand des gewählten KPIs entwickelt.

InfosTourisme: Was die Lautstärke nicht immer zeigt

In diesem beispielhaften Vergleich von 19 Medienportalen erreichte InfosTourisme schätzungsweise 5.166 monatliche Besuche und 11.151 Seitenaufrufe. Damit liegt das Portal hinsichtlich des Zugriffsvolumens noch weit hinter den Spitzenplätzen zurück, was seinem erst kürzlich erfolgten Start und dem aktuellen Entwicklungsstand entspricht.

Engagementindikatoren bieten jedoch eine ergänzende Perspektive.

Mit 2,16 Seitenaufrufen pro Besuch belegt InfosTourisme den dritten Platz unter den 19 untersuchten Medien. Die geschätzte Absprungrate liegt bei 37,04 % und ist damit die zweitniedrigste im Vergleich. Die geschätzte durchschnittliche Besuchsdauer beträgt 42 Sekunden, womit das Medium auch in dieser Hinsicht zu den Besten zählt.

Diese Daten erlauben keine Schlussfolgerung, dass InfosTourisme „besser“ als andere Medien ist. Reichweite, Website-Alter, Akquisitionsquellen, Art der Inhalte und Lesegewohnheiten können die Ergebnisse erheblich beeinflussen. Zudem handelt es sich bei den Similarweb-Daten um eine externe Schätzung, die von den internen Analysestatistiken der Herausgeber abweichen kann.

Sie zeigen jedoch, dass selbst ein begrenztes Publikum ein positives Surfverhalten aufweisen kann. Für InfosTourisme ist die Kombination aus 2,16 Seitenaufrufen pro Besuch und einer Absprungrate von 37,04 % ein ermutigendes Zeichen dafür, dass die Nutzer auch nach der Startseite weiter surfen werden.

Dies ist genau das Signal, dem wir im Laufe der Zeit folgen wollen: die Reichweite des Mediums kontinuierlich auszubauen, ohne dabei seine Fähigkeit zu verlieren, während eines einzigen Besuchs mehrere Inhalte zu präsentieren.

Unser Ziel ist es daher nicht, Nutzerzahlen gegen Nutzerinteraktion auszuspielen, sondern beides zu verbessern. InfosTourisme muss neue Nutzer gewinnen und gleichzeitig eine umfassende Navigation sowie eine sinnvolle Beziehung zu Tourismusfachleuten pflegen.

Wichtigste Erkenntnisse für Tourismusfachleute

Beurteilen Sie ein Medienunternehmen niemals allein anhand seiner Besucherzahlen. Reichweite ist wichtig, sagt aber allein nichts darüber aus, was der Leser nach dem Besuch der Seite tut.
Betrachten Sie mehrere KPIs gleichzeitig. Seitenaufrufe, Besuche, Seiten pro Besuch, Verweildauer und Absprungrate liefern jeweils einen anderen Teil der Geschichte.
Externe Schätzungen sollten stets im Kontext betrachtet werden. Similarweb eignet sich zwar gut zum Vergleich von Trends, ersetzt aber nicht die firmeneigenen Analysetools eines Herausgebers.
Bei einer B2B-Kampagne sollte die Zielgruppe berücksichtigt werden. Eine kleinere Zielgruppe kann ein Nischenziel manchmal besser erreichen, vorausgesetzt, ihre Zusammensetzung, Qualifikation und Eignung für das Ziel sind durch andere Daten belegt.
Verwechseln Sie nicht Lautstärke mit Wirkung. Gesehen zu werden ist wichtig. Gelesen, verstanden und in Erinnerung behalten zu werden, ist eine ganz andere Herausforderung.
Testen Sie den Benchmark selbst. Das Ranking ändert sich, sobald Sie die KPIs ändern, und genau das ist die Kernaussage dieser Analyse.

Meine Überzeugung bleibt unverändert: Im B2B-Tourismus weigere ich mich, zwischen Reichweite und Interaktion zu wählen. Ich möchte beides fördern. InfosTourisme muss seine Reichweite weiter ausbauen, ohne dabei die Fähigkeit zu verlieren, zum Stöbern, Lesen und Entdecken weiterer Inhalte anzuregen. Das ist die Herausforderung, die ich mir für die kommenden Monate gestellt habe.

Sind Sie ein Reiseziel, ein Hotel, ein Unternehmen, ein Startup, ein Reiseveranstalter oder ein anderer Tourismusprofi, der ein Fachpublikum erreichen möchte? Ich lade Sie ein, InfosTourisme, seine redaktionellen Formate und Partnerschaftsmöglichkeiten kennenzulernen. Mein Ziel bleibt unverändert: Nachrichten in nützliche, sichtbare und leicht verständliche Inhalte für Branchenexperten zu verwandeln.