Destination Canada startet nicht einfach nur einen Fotowettbewerb. Die Destination verfolgt eine Kommunikationsstrategie, die weitaus ausgefeilter ist, als es zunächst scheint. Vom 15. Juli bis zum 15. September 2026 sind Reisende eingeladen, bis zu drei in Kanada aufgenommene Fotos im Rahmen der Kampagne „Deine besten Fotos von Kanada – ganz natürlich“ einzureichen. Das Ziel dieser Kampagne ist klar: Emotionen, authentische Erlebnisse und die Authentizität des Reiseziels wieder stärker in den Vordergrund zu rücken.
Laut Pressemitteilung wird der Wettbewerb in Zusammenarbeit mit CEWE organisiert und steht Erwachsenen mit Wohnsitz in Frankreich offen, die in Kanada fotografiert haben. Der Preis beinhaltet eine Reise für zwei Personen nach Kanada für den Gewinner sowie eine Ausstellung der vier Siegerfotos und einer Auswahl weiterer Finalistenbilder Anfang 2027 in Paris. Für Tourismusfachleute ist dieser Zeitraum ebenso wichtig wie der Preis selbst. Die Kampagne beschränkt sich nicht auf den Sommer, sondern läuft bereits bis ins Jahr 2027.
Zusammenfassung
Destination Canada setzt auf Emotionen statt auf Postkarten
Das Spannendste liegt im Kreativbriefing. Die Jury sucht nicht einfach nur nach schönen Landschaftsaufnahmen. Sie möchte Fotos, die eine Geschichte erzählen, eine Emotion vermitteln, ein Naturerlebnis oder eine lokale Erfahrung einfangen oder eine Verbindung zu Kanada herstellen. Das ist alles andere als trivial. Destination Canada verlangt von Reisenden nicht, eine Broschüre zu reproduzieren, sondern ein Erlebnis zu teilen.
Dieser Ansatz entspricht der Markenidentität des Reiseziels, die Natur, Begegnungen und einen authentischeren Tourismus in den Mittelpunkt stellt. Laut Pressemitteilung soll die Ausstellung, deren Eröffnung für Anfang 2027 in Paris geplant ist, der Öffentlichkeit einen authentischen Einblick in Kanada durch die von den Teilnehmenden eingefangenen Emotionen bieten. Kurz gesagt: Dem Reiseziel geht es weniger darum, seine Botschaft aufzuzwingen, als vielmehr darum, sie von denjenigen bestätigen zu lassen, die das Land bereits erlebt haben.
Eine einfache Operation, aber strategisch sehr gut durchdacht
Dieser Wettbewerb erfüllt gleich mehrere Vorteile. Erstens bindet er ehemalige Reisende, die bereits eine emotionale Verbindung zu Kanada haben, erneut ein. Zweitens wandelt er ihre Erinnerungen in potenziell wirkungsvolle Inhalte um, die die Reiselust wecken. Und schließlich ermöglicht er Destination Canada, dank der bevorstehenden Ausstellung in Paris, seine Reichweite über die Sommersaison hinaus zu vergrößern.
Die Partnerschaft mit CEWE unterstreicht diesen Ansatz. In ihrer Präsentation positioniert sich das Unternehmen als europäischer Marktführer im Fotodruck. Die Verbindung eines Reiseziels, das Erlebnisse in den Mittelpunkt stellt, mit einem etablierten Unternehmen im Bereich gedruckter Souvenirs verleiht der Initiative Stimmigkeit. Der Wettbewerb basiert daher nicht allein auf einem attraktiven Preis. Er fußt auch auf der Idee, Reisen greifbar zu machen, Erinnerungen festzuhalten und weiterzugeben.
👉 Jetzt am Wettbewerb teilnehmen : https://concours.cewe.fr/concoursphoto-destinationcanada/fr_fr/
Destination Canada befähigt Reisende, als Botschafter aufzutreten
Im Tourismus sind die erfolgreichsten Reiseziele oft diejenigen, die es schaffen, ihre Besucher selbst sprechen zu lassen. Genau das ist das Ziel von Destination Canada. Jedes eingereichte Foto wird zu einem lebendigen Erlebnis. Jedes ausgewählte Bild kann bei einem neuen Publikum Begeisterung wecken. Und jede visuelle Erzählung verankert das Reiseziel auf einer glaubwürdigeren, emotionaleren Ebene als eine allzu formelhafte, institutionelle Kampagne.
Der Wettbewerb besticht zudem durch seine Einfachheit: maximal drei Fotos, ein zweimonatiger Zeitraum, ein klarer redaktioneller Fokus, eine festgelegte Jury und eine Präsenzveranstaltung in Paris. Aus Marketingsicht ist das Format leicht verständlich, einfach zu bewerben und potenziell sehr gewinnbringend für das Markenimage.
Was Tourismusfachleute hinter diesem Wettbewerb beachten sollten
Reisebüros, Reiseveranstalter und Destinationspartner täten gut daran, diese Initiative nicht als bloßen öffentlichen Wettbewerb zu betrachten. Sie kann vielmehr zu einem Instrument für Gespräche, Vertrauen und Inspiration werden. Ein authentisches Foto einer Zugfahrt zwischen Toronto und Montreal, eines Moments in Québec oder eines Naturerlebnisses in Westkanada kann mitunter überzeugender sein als eine übertrieben glatte Werbebotschaft.
Laut Pressemitteilung umfasst der Hauptpreis Flüge mit Air Canada für zwei Personen, VIA Rail-Tickets zwischen Toronto und Montreal, zwei Hotelübernachtungen, einen CEWE-Gutschein, eine Geschenkbox von Kanata.fr, einen Reiseführer von Gallimard Voyages und ein Abonnement des AR Magazine. Die Gestaltung des Preises spricht Bände. Kanada wird nicht einfach nur als Kulisse vermarktet, sondern als komplettes Erlebnis angeboten, das Transport, Unterkunft, Kultur und Souvenirs umfasst.
Eine Rede, die sich bereits auf das Jahr 2027 vorbereitet
Vielleicht liegt darin die größte Stärke der Kampagne. Destination Canada will nicht nur diesen Sommer die Szene dominieren, sondern bereitet sich auch auf die Zukunft vor. Durch die Ausweitung des Wettbewerbs mit einer Ausstellung in Paris Anfang 2027 schafft die Kampagne eine langfristige Perspektive und behält die Kontrolle über die öffentliche Debatte auch dann noch, wenn andere Kampagnen längst aus dem öffentlichen Diskurs verschwunden sind.
Letztendlich geht es Destination Canada nicht einfach nur um einen Fotowettbewerb. Vielmehr werden Reiseerinnerungen in Instrumente verwandelt, die Sehnsucht wecken. Und in einem Markt, in dem Reisende Authentizität suchen, kann diese Strategie eine viel größere Wirkung erzielen als eine perfekt abgestimmte, aber seelenlose Kampagne.
Quellen
- https://concours.cewe.fr/concoursphoto-destinationcanada/fr_fr
- https://travel.destinationcanada.com/fr-fr
- https://www.cewe.fr/
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