Yoga mit Blick auf die Caldera von Santorin, Tai Chi in einem thailändischen Park, Thermalbäder in Italien oder eine Segeltour zu heißen Quellen in Patagonien: Oceania Cruises erweitert sein Angebot im Bereich Wellnesstourismus. Das Unternehmen bietet nun über 50 Ausflüge an, die die Erkundung des Reiseziels, lokale Bräuche und das Streben nach Wohlbefinden miteinander verbinden.
Für Tourismusfachleute bestätigt diese Ankündigung einen bedeutenden Wandel im Luxuskreuzfahrtmarkt. Wellness beschränkt sich nicht länger auf die Behandlungen im Spa des Schiffes. Sie entwickelt sich zu einem zentralen Thema der Reise, das die Wahl der Reiseroute beeinflussen und die Marketingbotschaft bereichern kann.
Zusammenfassung
Oceania Cruises erweitert das Wellness-Konzept über die Schiffsreise hinaus
In einer am 23. Juli 2026 veröffentlichten Mitteilung präsentierte Oceania Cruises eine Auswahl ihrer „Wellness-Entdeckungsreisen“, die in Asien, Europa und Südamerika angeboten werden. Das Unternehmen gab an, mehr als 50 Ausflüge dieser Art anzubieten.
Diese Landausflüge werden in kleinen Gruppen organisiert und bringen die Passagiere mit lokalen Experten in Kontakt. Sie umfassen verschiedene Bereiche wie Yoga, Tai Chi, Wandern, Thermalbäder, Tanz und einige kulinarische Traditionen.
Laut Fachpresse bemühen sich Luxuskreuzfahrtanbieter zunehmend darum, Erlebnisse anzubieten, die über den typischen Hafenbesuch hinausgehen. Oceania Cruises folgt diesem Trend und verknüpft seine Ausflüge mit Bräuchen und Traditionen der angelaufenen Reiseziele.
Von Yoga auf Santorin bis zu den Thermalbädern Patagoniens
In Santorini bietet Oceania Cruises eine meditative Yoga-Session auf der Terrasse eines Weinguts an, gefolgt von einer Verkostung lokaler Weine mit Blick auf die Caldera.
In Bangkok beinhaltet ein Ausflug eine Einführung in Tai Chi in der Nähe des Viharn-Sien-Parks. In Hanoi verbindet ein anderes Erlebnis diese Praxis mit einem vegetarischen Mittagessen in einem buddhistischen Kloster auf dem Berg Yen Tu.
Das Unternehmen hebt außerdem eine Einführung in die traditionelle chinesische Medizin in Hongkong hervor. Das Programm umfasst ein Treffen mit einem Therapeuten und eine Einführung in verschiedene Behandlungsmethoden, darunter Akupunktur und Schröpfen. Diese Aktivitäten sind als kulturelle Erfahrungen zu verstehen und stellen keine Garantie für medizinische Erfolge dar.
In Italien können Passagiere vom Hafen Civitavecchia aus die Thermen Terme dei Papi erkunden oder einen Ausflug zu Thermalbädern in der Region Neapel unternehmen. In Chile führt eine Katamaran-Kreuzfahrt durch den Aysén-Fjord zu den heißen Quellen von Ensenada Pérez in Patagonien.
Eine Strategie, die auf lokalen Traditionen basiert
Oceania Cruises präsentiert diese Ausflüge nicht als bloße Freizeitaktivitäten. Das Unternehmen ist bestrebt, sie mit der Geschichte, den Bräuchen und den Landschaften der besuchten Gebiete zu verknüpfen.
In Colombo beinhaltet einer der Ausflüge eine Einführung in den Kandy-Tanz. In Bilbao wird ein Spaziergang entlang der Klippen mit einem Besuch in Getxo und dem Kennenlernen der lokalen Kulinarik verbunden. In Ho-Chi-Minh-Stadt steht Bio-Tee und die vietnamesische vegetarische Küche im Mittelpunkt.
Dieser Ansatz ermöglicht es dem Unternehmen, verschiedene Aspekte in einer einzigen Exkursion zu vereinen: körperliche Aktivität, Begegnungen mit Einheimischen, kulturelle Entdeckungen und Gastronomie. Für Reisebüros bietet diese Positionierung konkretere Verkaufsargumente als ein allgemeines Entspannungsversprechen.
Das Wohlbefinden wird an Bord fortgesetzt
Die „Wellness-Entdeckungstouren“ ergänzen das Angebot an Bord des Aquamar Spa + Vitality Centers. Oceania Cruises hebt dabei Behandlungen, Fitnessbereiche, Gruppenkurse, pflanzliche Küche sowie Säfte und Smoothies hervor.
Auf der offiziellen Aquamar-Website heißt es, dass Passagiere an Yoga-, Krafttrainings- oder Fitnesskursen teilnehmen können. Zum Angebot gehören außerdem Gesichtsbehandlungen, Massagen und verschiedene Körpertherapien.
Die Abstimmung zwischen Bordaktivitäten und Landausflügen ist ein zentraler Punkt der Strategie. Wohlbefinden wird nicht mehr als isolierte Dienstleistung, sondern als Bestandteil des gesamten Aufenthalts präsentiert.
Ein globaler Markt mit einem geschätzten Volumen von 6,8 Billionen US-Dollar
Diese Positionierung erfolgt in einer Zeit starken Wachstums der globalen Wellnessbranche. Laut dem Global Wellness Institute erreichte diese Branche im Jahr 2024 ein Volumen von 6,8 Billionen US-Dollar, nach einem Anstieg von 7,9 % innerhalb eines Jahres.
Die Organisation prognostiziert ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 7,6 % zwischen 2024 und 2029, wodurch der Markt ein Volumen von fast 9,8 Billionen US-Dollar erreichen könnte.
Diese Daten umfassen elf verschiedene Sektoren und erfassen nicht ausschließlich den Wellnesstourismus. Sie zeigen jedoch, dass Ausgaben im Zusammenhang mit Wohlbefinden eine zunehmend wichtige Rolle bei den Kaufentscheidungen der Verbraucher spielen.
Ein neues Argument für den Verkauf von Luxuskreuzfahrten
Für Vertriebspartner liegt der Vorteil dieses Angebots in der Möglichkeit, Kunden besser zu segmentieren. Dieselbe Kreuzfahrt kann je nach den Erwartungen des Reisenden aus der Perspektive der Entspannung, der sportlichen Betätigung, der Gastronomie oder des kulturellen Eintauchens präsentiert werden.
Eine Yoga-Stunde in einem Weingut auf Santorin bietet ein ganz anderes Erlebnis als eine Bootsfahrt zu heißen Quellen in Patagonien oder die Erkundung traditioneller chinesischer Bräuche. Diese Vielfalt gibt Reiseberatern mehr Spielraum, ihre Empfehlungen individuell anzupassen.
Fachleute müssen jedoch die Bedingungen jeder Exkursion vor der Vermarktung prüfen. Dauer, Schwierigkeitsgrad, Kontraindikationen, Sprache und Verfügbarkeit können je nach Abfahrtsort, Schiff und örtlichen Gegebenheiten variieren.
Oceania Cruises verwandelt den Hafenaufenthalt in ein Wellness-Erlebnis
Die Strategie von Oceania Cruises verdeutlicht einen umfassenderen Wandel im Luxustourismus. Der Wert einer Reise bemisst sich nicht mehr allein an Komfort, Service oder dem Reiseziel. Er basiert auch auf persönlicher Zeit, Begegnungen und der Möglichkeit, lokale Gepflogenheiten kennenzulernen.
Jason Montague, Chief Luxury Officer von Oceania Cruises, fasst diesen Ansatz in der Pressemitteilung so zusammen: „Reisen ist heutzutage eine der besten Möglichkeiten, sich etwas Gutes zu tun. Es ermöglicht Ihnen, dem Alltag zu entfliehen, zur Ruhe zu kommen, sich neuen Kulturen und Reisezielen zu öffnen und dann mit einer neuen Weltsicht nach Hause zurückzukehren.“.
Für Oceania Cruises besteht die Herausforderung nun darin, eine glaubwürdige Verbindung zwischen jeder Aktivität und dem jeweiligen Reiseziel herzustellen. Es ist diese Authentizität, mehr als das bloße Versprechen von Entspannung, die es den „Wellness Discovery Tours“ ermöglichen wird, sich langfristig im Luxuskreuzfahrtmarkt abzuheben.
Quellen
- https://experience.oceaniacruises.com/news
- https://www.oceaniacruises.com/wellness
- https://globalwellnessinstitute.org/industry-research/2025-global-wellness-economy-monitor/
- https://globalwellnessinstitute.org/press-room/press-releases/the-global-wellness-economy-hits-a-record-6-8-trillion-and-is-forecast-to-reach-9-8-trillion-by-2029/
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