Yoga con vistas a la caldera de Santorini, tai chi en un parque tailandés, baños termales en Italia o navegación a aguas termales en la Patagonia: Oceania Cruises está ampliando su oferta de turismo de bienestar. La compañía ahora ofrece más de 50 excursiones diseñadas para combinar la exploración del destino, las prácticas locales y la búsqueda del bienestar.
Para los profesionales del turismo, este anuncio confirma un cambio significativo en el mercado de cruceros de lujo. El bienestar ya no se limita a los tratamientos ofrecidos en el spa del barco, sino que se está convirtiendo en un elemento central del viaje, capaz de influir en la elección del itinerario y enriquecer el mensaje de marketing.
Resumen
Oceania Cruises extiende el bienestar más allá del barco
En un comunicado publicado el 23 de julio de 2026, Oceania Cruises presentó una selección de sus "Tours de Bienestar", disponibles en Asia, Europa y Sudamérica. La compañía indicó que ofrece más de 50 excursiones de este tipo.
Estas experiencias en tierra se organizan en grupos reducidos y ponen a los pasajeros en contacto con especialistas locales. Abarcan diversas áreas, como yoga, tai chi, senderismo, baños termales, danza y algunas tradiciones culinarias.
Según la prensa especializada, las líneas de cruceros de lujo buscan cada vez más ofrecer experiencias que vayan más allá de la típica visita a puerto. Oceania Cruises forma parte de esta tendencia, vinculando sus excursiones con las costumbres y tradiciones de los destinos que visita.
Desde el yoga en Santorini hasta los baños termales de la Patagonia
En Santorini, Oceania Cruises ofrece una sesión de yoga meditativo en la terraza de una bodega, seguida de una degustación de vinos locales con vistas a la caldera.
En Bangkok, una excursión incluye una introducción al tai chi cerca del parque Viharn Sien. En Hanói, otra experiencia combina esta práctica con un almuerzo vegetariano en un monasterio budista situado en el monte Yen Tu.
La empresa también destaca una introducción a la medicina tradicional china en Hong Kong. El programa incluye una reunión con un profesional y una presentación de diversos enfoques, como la acupuntura y la ventosaterapia. Estas actividades deben considerarse experiencias culturales y no constituyen una garantía de resultados médicos.
En Italia, los pasajeros pueden explorar el balneario Terme dei Papi desde el puerto de Civitavecchia o realizar una excursión a los baños termales de la región de Nápoles. En Chile, un crucero en catamarán por el fiordo de Aysén conduce a las aguas termales de Ensenada Pérez, en la Patagonia.
Una estrategia basada en las tradiciones locales
Oceania Cruises no presenta estas excursiones como meras actividades de ocio. La compañía busca vincularlas con la historia, las costumbres y los paisajes de los territorios visitados.
En Colombo, una de las excursiones incluye una introducción a la danza Kandy. En Bilbao, un paseo por los acantilados se combina con una visita a Getxo y a las tradiciones culinarias locales. En Ciudad Ho Chi Minh, una experiencia se centra en el té orgánico y la cocina vegetariana vietnamita.
Este enfoque permite a la empresa combinar varias dimensiones en una sola excursión: actividad física, encuentros con la gente local, descubrimiento cultural y gastronomía. Para las agencias, este posicionamiento ofrece argumentos de venta más específicos que una simple promesa de relajación.
El bienestar continúa a bordo
Los "Recorridos de Descubrimiento del Bienestar" complementan la oferta disponible en los barcos en torno al Aquamar Spa + Vitality Center. Oceania Cruises destaca los tratamientos, las áreas de fitness, las clases grupales, la gastronomía a base de plantas, así como los zumos y batidos.
El sitio web oficial de Aquamar indica que los pasajeros pueden participar en clases de yoga, entrenamiento de fuerza o acondicionamiento físico. La oferta también incluye tratamientos faciales, masajes y diversas terapias corporales.
La coherencia entre las actividades a bordo y las excursiones en tierra es un pilar fundamental de la estrategia. El bienestar ya no se presenta como un servicio aislado, sino como un componente que puede acompañar toda la estancia.
Un mercado global estimado en 6,8 billones de dólares
Este posicionamiento se produce en un momento de fuerte crecimiento de la economía global del bienestar. Según el Instituto Global del Bienestar, esta economía alcanzó los 6,8 billones de dólares en 2024, tras un aumento del 7,9 % en un año.
La organización prevé un crecimiento anual promedio del 7,6% entre 2024 y 2029, momento en el que el mercado podría alcanzar los 9,8 billones de dólares.
Estos datos abarcan once sectores diferentes y no se limitan a medir el turismo de bienestar. Sin embargo, demuestran que el gasto relacionado con el bienestar desempeña un papel cada vez más importante en la toma de decisiones de los consumidores.
Un nuevo argumento para vender cruceros de lujo
Para los distribuidores, la ventaja de esta oferta radica en su capacidad para segmentar mejor a los clientes. Un mismo crucero puede presentarse desde la perspectiva de la relajación, la actividad física, la gastronomía o la inmersión cultural, según las expectativas del viajero.
Una sesión de yoga en un viñedo de Santorini ofrece una experiencia diferente a la de un paseo en barco a aguas termales en la Patagonia o a la de explorar prácticas tradicionales chinas. Esta diversidad brinda a los asesores de viajes más material para personalizar sus recomendaciones.
Sin embargo, los profesionales deben verificar las condiciones de cada excursión antes de comercializarla. La duración, el nivel de esfuerzo, las posibles contraindicaciones, el idioma y la disponibilidad pueden variar según el punto de partida, la embarcación y las condiciones locales.
Oceania Cruises transforma la escala en puerto en una experiencia de bienestar
La estrategia de Oceania Cruises ilustra una evolución más amplia en el turismo de lujo. El valor de un viaje ya no reside únicamente en la comodidad, el servicio o el destino. También se basa en el tiempo personal, los encuentros y la oportunidad de conocer las costumbres locales.
Jason Montague, director de la división de lujo de Oceania Cruises, resume este enfoque en el comunicado de prensa: “Viajar es ahora una de las mejores maneras de cuidarse. Permite desconectar de la rutina diaria, bajar el ritmo, abrirse a nuevas culturas y destinos, y luego regresar a casa con una nueva perspectiva del mundo”.
Para Oceania Cruises, el reto ahora será mantener una conexión creíble entre cada actividad y el destino en cuestión. Es esta autenticidad, más que la mera promesa de relajación, lo que permitirá que los "Wellness Discovery Tours" destaquen a largo plazo en el mercado de cruceros de lujo.
Fuentes
- https://experience.oceaniacruises.com/news
- https://www.oceaniacruises.com/wellness
- https://globalwellnessinstitute.org/industry-research/2025-global-wellness-economy-monitor/
- https://globalwellnessinstitute.org/press-room/press-releases/the-global-wellness-economy-hits-a-record-6-8-trillion-and-is-forecast-to-reach-9-8-trillion-by-2029/
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