Vuoteen 2026 katsottuna matkailu muuttuu dramaattisesti. EasyJetin ja easyJet Holidaysin julkaiseman tutkimuksen mukaan brittiläiset matkailijat haluavat nyt ymmärtää, ennakoida ja kokea tulevat matkansa paremmin ennen varauksen tekemistä. Virtuaalitodellisuus, populaarikulttuurin vaikutus, merkityksen etsintä ja uudet urheilulajit: odotukset kehittyvät nopeasti ja muokkaavat uutta maisemaa eurooppalaiselle matkailulle, ammattilehdistö kertoo.
Yhteenveto
Testaa ennen lähtöä: teknologiasta on tulossa olennainen osa matkustuspäätöksiä
Tutkimus, johon osallistui 2 000 brittiläistä lomailijaa, paljastaa, että lähes joka toinen matkailija haluaa nyt "kokeilla ennen matkaa" käyttämällä immersiivistä sisältöä, kuten vlogeja tai virtuaalitodellisuutta. Tämä trendi vahvistaa matkaa edeltävien kokemusten kasvavan merkityksen ja teknologian roolin päätöksenteossa.
Digitaalinen käyttö lisääntyy myös paikallisesti. Yli joka viides britti käyttää nyt käännöstyökaluja ulkomailla, ja yli puolet kyselyyn vastanneista sanoo haluavansa löytää uuden kohteen vuonna 2026. Kielelliset ja kulttuuriset esteet hämärtyvät, mikä avaa tien kohteisiin, joita on aiemmin tutkittu vähemmän.
Kohteet valittu kokemuksen eikä hinnan perusteella
Tämä trendi heijastuu kohdevalinnoissa. Lyhyemmät, viidestä kuuteen tuntia kestävät lennot ovat kasvattaneet suosiotaan. Erityisesti easyJet näkee kapasiteetin kasvua Tunisiaan, erityisesti Djerbaan, sekä kasvavaa kiinnostusta Tbilisiin Georgiassa. Myös Marokko, Turkki ja Kypros kokevat merkittävää kasvua edellisvuoteen verrattuna.
Kohteita ei enää valita pelkästään niiden saavutettavuuden tai kustannusten perusteella. Ne valitaan yhä useammin tiettyjen tapahtumien, intohimojen tai kiinnostuksen kohteiden perusteella, olivatpa ne sitten kulttuurisia, henkisiä, urheilullisia tai luontoon liittyviä.
Tähtitieteellinen matkailu ja merkityksen etsintä: uusia motivaatioita on syntymässä
Yksi esiin nostetuista trendeistä on tähtitieteellinen matkailu. Tähtitaivaan etsintä ja astrovalokuvauksen vetovoima ovat erityisen houkuttelevia nuoremmille sukupolville, ja niitä vauhdittaa sosiaalinen media. Täydellisen auringonpimennyksen, joka on odotettavissa 12. elokuuta 2026 ja joka on näkyvissä tietyillä Espanjan alueilla, odotetaan houkuttelevan ennennäkemättömän määrän tähtitieteen harrastajia.
Tutkimuksessa mainitaan myös eurooppalaisten pyhiinvaellusreittien suosiman matkailijasukupolven synty. Santiago de Compostelan tai Lourdesin kaltaiset reitit vetoavat nuorempaan yleisöön, joka etsii kokemuksia, jotka yhdistävät hengellisyyden, kulttuurin ja ihmisyhteyden, kaukana massaturismin perinteistä.
Popkulttuuri ja urheilu, uudet liikkuvuuden ajurit
Popkulttuuri vaikuttaa matkakohteiden valintoihin enemmän kuin koskaan. Yli neljännes kyselyyn vastanneista matkailijoista sanoo valitsevansa matkansa tv-sarjojen, elokuvien tai kirjallisuuden perusteella. Audiovisuaalisiin teoksiin tai suuriin kirjailijoihin liittyvät paikat ovat voimakkaita matkahalujen laukaisijoita.
Myös urheilusta on tulossa liikkuvuuden ajuri. Pohjois-Amerikassa järjestettävien vuoden 2026 jalkapallon MM-kisojen lähestyessä monet eurooppalaiset aikovat kokea tapahtuman etänä paikallisten kokoontumisten kautta. Samaan aikaan tietyt urheilulajit, kuten padel, ovat nopeassa kasvussa ja niistä on tulossa tekosyy matkustamiseen, erityisesti Espanjassa, jossa tämä urheilulaji on nyt suositumpi kuin tennis.
easyJet mukauttaa malliaan näihin uusiin toimintatapoihin
EasyJetille EasyJetHolidays puolestaan havaitsee asiakkaidensa lisääntyvän halun suunnitella matkansa paremmin ja valita lomiensa ajoituksen ja luonteen huolellisemmin.
Nämä trendit viittaavat harkitumpaan, henkilökohtaisempaan ja kokemuksellisempaan lähestymistapaan matkustamiseen. Vuoteen 2026 mennessä poissaolo ei ole enää vain paikan vaihtamista, vaan kokemusta, joka on linjassa omien arvojen, intohimojen ja löytöjen halun kanssa.
Lähteet
👉 Tutustu kaikkiin matkailuraportteihimme, -tilastoihimme ja -analyyseihimme Tourisme Statsissa .
👉 Pysy ajan tasalla liikematkailun trendeistä: tilaa InfosTourisme Inside .
📘 Tutustu myös käytännönläheisiin sivuihimme matkailualan ammattilaisille .
📩 Lähetä lehdistötiedotteesi .
