Yoga con vista sulla caldera di Santorini, tai chi in un parco thailandese, terme in Italia o navigazione verso sorgenti termali in Patagonia: Oceania Cruises sta ampliando la sua offerta di turismo del benessere. La compagnia propone ora oltre 50 escursioni pensate per combinare l'esplorazione delle destinazioni, le pratiche locali e la ricerca del benessere.
Per i professionisti del turismo, l'annuncio conferma un cambiamento significativo nel mercato delle crociere di lusso. Il benessere non si limita più ai trattamenti offerti nella spa di bordo, ma sta diventando un tema centrale del viaggio, capace di influenzare le scelte di itinerario e di arricchire il messaggio di marketing.
Riepilogo
Oceania Cruises estende il benessere anche oltre la nave
In un comunicato pubblicato il 23 luglio 2026, Oceania Cruises ha presentato una selezione dei suoi "Wellness Discovery Tours", disponibili in Asia, Europa e Sud America. La compagnia ha indicato di offrire oltre 50 escursioni di questo tipo.
Queste esperienze a terra sono organizzate in piccoli gruppi e mettono i passeggeri in contatto con specialisti locali. Coprono diverse aree, tra cui yoga, tai chi, passeggiate, terme, danza e alcune tradizioni culinarie.
Secondo la stampa specializzata, le compagnie di crociere di lusso cercano sempre più di offrire esperienze che vadano oltre la tipica visita in porto. Oceania Cruises si inserisce in questa tendenza, collegando le sue escursioni alle usanze e alle tradizioni dei luoghi che visita.
Dallo yoga a Santorini alle terme della Patagonia
A Santorini, Oceania Cruises offre una sessione di yoga meditativo sulla terrazza di un'azienda vinicola, seguita da una degustazione di vini locali con vista sulla caldera.
A Bangkok, un'escursione include un'introduzione al tai chi vicino al Parco Viharn Sien. Ad Hanoi, un'altra esperienza combina questa pratica con un pranzo vegetariano in un monastero buddista situato sul Monte Yen Tu.
L'azienda propone anche un'introduzione alla medicina tradizionale cinese a Hong Kong. Il programma include un incontro con un professionista e una presentazione di diversi approcci, tra cui l'agopuntura e la coppettazione. Queste attività devono essere considerate esperienze culturali e non costituiscono una garanzia di risultati medici.
In Italia, i passeggeri possono esplorare le Terme dei Papi partendo dal porto di Civitavecchia o partecipare a un'escursione alle terme della regione di Napoli. In Cile, una crociera in catamarano attraverso il fiordo di Aysén conduce alle sorgenti termali di Ensenada Pérez in Patagonia.
Una strategia costruita attorno alle tradizioni locali
Oceania Cruises non presenta queste escursioni come semplici attività ricreative. La compagnia cerca di collegarle alla storia, alle tradizioni e ai paesaggi dei territori visitati.
A Colombo, una delle escursioni include un'introduzione alla danza Kandy. A Bilbao, una passeggiata lungo le scogliere si combina con una visita a Getxo e alla scoperta delle tradizioni culinarie locali. A Ho Chi Minh City, un'esperienza si concentra sul tè biologico e sulla cucina vegetariana vietnamita.
Questo approccio consente all'azienda di combinare diverse dimensioni in un'unica escursione: attività fisica, incontri con la cultura locale, scoperta culturale e gastronomia. Per le agenzie, questo posizionamento offre argomenti di vendita più specifici rispetto a una generica promessa di relax.
Il benessere continua a bordo
I "Wellness Discovery Tours" completano l'offerta disponibile a bordo delle navi presso l'Aquamar Spa + Vitality Center. Oceania Cruises mette in evidenza trattamenti, aree fitness, corsi di gruppo, cucina a base vegetale, succhi di frutta e frullati.
Il sito web ufficiale di Aquamar afferma che i passeggeri possono partecipare a lezioni di yoga, allenamento con i pesi o fitness. L'offerta comprende anche trattamenti per il viso, massaggi e diverse terapie per il corpo.
La coerenza tra le attività a bordo e le escursioni a terra è un punto centrale della strategia. Il benessere non viene più presentato come un servizio isolato, ma come una componente che può accompagnare l'intero soggiorno.
Un mercato globale stimato in 6,8 trilioni di dollari
Questo posizionamento si inserisce in un periodo di forte crescita dell'economia globale del benessere. Secondo il Global Wellness Institute, tale economia ha raggiunto i 6.800 miliardi di dollari nel 2024, dopo un aumento del 7,9% in un solo anno.
L'organizzazione prevede una crescita media annua del 7,6% tra il 2024 e il 2029, momento in cui il mercato potrebbe avvicinarsi ai 9,8 trilioni di dollari.
Questi dati riguardano undici settori diversi e non si limitano al solo turismo del benessere. Tuttavia, dimostrano che la spesa legata al benessere sta assumendo un ruolo sempre più importante nelle decisioni di consumo.
Un nuovo argomento a favore della vendita di crociere di lusso
Per i distributori, il vantaggio di questa offerta risiede nella possibilità di segmentare meglio la clientela. La stessa crociera può essere presentata in un'ottica di relax, attività fisica, gastronomia o immersione culturale, a seconda delle aspettative del viaggiatore.
Una sessione di yoga in un vigneto di Santorini offre un'esperienza diversa rispetto a un'escursione in barca alle sorgenti termali della Patagonia o a un'esplorazione delle pratiche tradizionali cinesi. Questa varietà offre ai consulenti di viaggio più spunti per personalizzare i loro consigli.
Tuttavia, i professionisti devono verificare le condizioni di ogni escursione prima di pubblicizzarla. La durata, il livello di sforzo, eventuali controindicazioni, la lingua utilizzata e la disponibilità possono variare a seconda del punto di partenza, dell'imbarcazione e delle condizioni locali.
Oceania Cruises trasforma la sosta in porto in un'esperienza di benessere
La strategia di Oceania Cruises illustra una più ampia evoluzione nel turismo di lusso. Il valore di un viaggio non si basa più esclusivamente sul comfort, sul servizio o sulla destinazione, ma si fonda anche sul tempo personale, sugli incontri e sull'opportunità di conoscere le usanze locali.
Jason Montague, Chief Luxury Officer di Oceania Cruises, riassume questo approccio nel comunicato stampa: "Viaggiare è oggi uno dei modi migliori per prendersi cura di sé. Permette di allontanarsi dalla routine quotidiana, rallentare, aprirsi a nuove culture e destinazioni e poi tornare a casa con una nuova prospettiva sul mondo".
Per Oceania Cruises, la sfida ora sarà quella di mantenere un legame credibile tra ogni attività e la destinazione in questione. È proprio questa autenticità, più che la semplice promessa di relax, che permetterà ai "Wellness Discovery Tours" di distinguersi nel lungo termine nel mercato delle crociere di lusso.
Fonti
- https://experience.oceaniacruises.com/news
- https://www.oceaniacruises.com/wellness
- https://globalwellnessinstitute.org/industry-research/2025-global-wellness-economy-monitor/
- https://globalwellnessinstitute.org/press-room/press-releases/the-global-wellness-economy-hits-a-record-6-8-trillion-and-is-forecast-to-reach-9-8-trillion-by-2029/
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