Arrangører, institusjonsrepresentanter og reiselivseksperter samlet seg i Paris for å avduke hovedretningene for IFTM 2026, der de skisserte konturene av en utgave med fokus på verdiskaping. Denne ambisjonen er i år legemliggjort av Usbekistan, den fremtredende destinasjonen på en messe som har som mål å kombinere innovasjon, forretninger og ansvar.
Noen ganger er det en viss sammenheng mellom et sted og et budskap.
Ved å velge Republikken Usbekistans ambassade i Paris til å presentere omrisset for 2026-utgaven, fant IFTM ikke bare en prestisjefylt setting for pressekonferansen, men også et sterkt symbol.
Bildet av en destinasjon som ser fremover uten å fornekte sin arv. Bildet av turisme som søker å gjenoppfinne seg selv uten å miste det essensielle av syne: møter, oppdagelser og å skape forbindelser.
Fra 15. til 17. september 2026 vil Paris Expo Porte de Versailles være vertskap for en ny utgave av Frankrikes ledende turismemesse. Denne utgaven lover å være strategisk for en sektor som står overfor dyptgripende endringer, og vil i år forenes rundt et samlende tema: «Verdien av reiser: Å avsløre hva som skaper innvirkning.
Sammendrag
Usbekistan, den fremhevede destinasjonen i en utgave med fokus på åpenhet
Før vi diskuterte tall, innovasjoner eller trender, startet morgenen naturligvis med en reise.
Gjestene ble ønsket velkommen av Yayra Sultanova , førstesekretær med ansvar for utdanning og kulturelle relasjoner ved Usbekistans ambassade i Frankrike, og oppdaget et reisemål som nå etablerer seg som et av de nye ansiktene innen internasjonal turisme
Deretter tok Sukhrob Bobokalonov, visepresident i turistkommisjonen i Republikken Usbekistan, ordet og minte om hvor viktig denne æren er for landet sitt.
Selv om Usbekistan fortsatt er assosiert i den kollektive forestillingsevnen med de legendariske karavanerutene i Samarkand, Bukhara og Khiva, har landet nå til hensikt å fortelle en bredere historie: historien om et moderne, dynamisk reisemål åpent for verden.
Figurene illustrerer denne transformasjonen.
I 2025 ønsket Usbekistan velkommen 11,7 millioner internasjonale besøkende. I løpet av de fire første månedene av 2026 hadde mer enn 4 millioner reisende allerede krysset grensene, noe som representerer en økning på 30 % sammenlignet med året før. Eksporten av turisttjenester økte også med 40 % og nådde 1,6 milliarder dollar.
Men bak disse prestasjonene er det tydeligvis en strategi i ferd med å tegne seg.
Utvikling av økoturisme, forbedring av 44 turistlandsbyer, promotering av fjell- og ørkenruter, forbedring av mer enn 500 pilegrimssteder, modernisering av infrastruktur og tilrettelegging av tilgang gjennom visumfritak for franske reisende: Usbekistan mangedobler initiativer for å tiltrekke seg et publikum som søker autentiske opplevelser.
Frankrike har en privilegert posisjon i denne dynamikken. Med nesten 30 000 franske besøkende som forventes i 2025, er det for tiden det ledende kildemarkedet fra Vest-Europa for destinasjonen.
Denne konteksten gir full mening til valget av Usbekistan som det fremhevede reisemålet for IFTM 2026.
Marie Allantaz avduker IFTM 2026-veikartet
Etter dette usbekiske mellomspillet gikk konferansen videre til hovedtemaet.
Marie Allantaz, redaksjonssjef og strategisk leder i IFTM, presenterte visjonen som vil veilede denne nye utgaven av messen. En visjon basert på en enkel overbevisning: turisme skaper verdier langt utover rent økonomiske indikatorer.
For arrangørene er det på tide å huske hva reiser egentlig bringer til territorier, bedrifter, fagfolk og de reisende selv.
Dette er hele poenget med årets tema.
Programmeringen vil være strukturert rundt tre hoveddimensjoner:
- økonomisk og territoriell verdi;
- menneskelig, sosial og emosjonell verdi;
- bærekraftig og kollektiv verdi.
En tilnærming som gjenspeiler de nåværende utfordringene i en sektor som er oppfordret til å kombinere ytelse, innovasjon og ansvar.
En utgave som tenker større
De uttalte ambisjonene er i samsvar med IFTMs posisjonering.
Etter en 2025-utgave preget av tilstedeværelsen av 1650 merkevarer, mer enn 32 000 besøkende, 177 destinasjoner og nesten 17 000 forretningsmøter, sikter messen nå mot en ny milepæl.
For 2026 kunngjør arrangørene:
- over 1700 utstillende merkevarer;
- 34 000 besøkende;
- omtrent ti nye destinasjoner;
- over 800 kjøpere og reisebyråer invitert;
- mer enn 100 konferanser og workshops;
- anslått vekst på mellom 10 og 15 %.
I en økonomisk kontekst som noen ganger er usikker, viser disse indikatorene den tilliten fagfolk har til den parisiske hendelsen.
AI, innovasjon og nettverksbygging: den siste utviklingen å følge med på
Denne 2026-utgaven lover også å bli en av de innholdsrikeste.
Kunstig intelligens vil være allestedsnærværende i debattene. Dedikerte konferanser vil utforske dens innvirkning på digitale strategier, turismedistribusjon, transport, kunderelasjoner og utviklingen av yrker.
Teknologisonen vil ønske nye aktører innen innovasjon velkommen, mens Start -Up Village vil fremheve selskaper som gjenoppfinner reiseopplevelsen.
Næringsklubben vil fortsette sin fremgang med et styrket system med kvalifiserte avtaler mellom kjøpere og utstillere, noe som fremmer mer målrettede møter og flere forretningsmuligheter .
Nye funksjoner inkluderer også IFTM Now, en mobilløsning tilgjengelig via QR-kode som lar besøkende finne messeprogrammet, konferanser, utstillere og praktisk informasjon på sekunder.
Alle disse verktøyene er utviklet for å gjøre opplevelsen smidigere og mer effektiv.
Bærekraftig turisme tar grep
Det andre store høydepunktet i denne utgaven vil utvilsomt være Sustainable Initiatives Village.
Det er utformet som et sant idélaboratorium, og vil samle konferanser, deltakende workshops, live podcaster og tilbakemeldinger på erfaringer rundt så varierte temaer som dekarbonisering, tilgjengelighet, inkluderende turisme, CSR-strategier eller yrkesgruppers attraktivitet.
Denne landsbyen er mer enn bare et temaområde, og illustrerer showets forpliktelse til å gi konkret støtte til sektorens overgang.
Når media blir endringsagenter
Denne dynamikken vil også strekke seg til pressens verden.
Plume Verte-konkurransen fra IFTM x ADONET vender tilbake med en spesielt etterlengtet nyhet: opprettelsen av ADONET Special Destinations Prize.
Denne prisen vil anerkjenne journalistisk arbeid som fremhever ansvarlige initiativer utviklet av turistdestinasjoner.
En måte å huske at det å fortelle turismens historie også bidrar til dens utvikling.
Et arrangement som går utover den enkle rammen for en messe
Etter denne pressekonferansen er én ting sikkert.
IFTM 2026 er ikke lenger bare et sted for profesjonelle møter. Messen bekrefter ambisjonen om å bli et rom der utviklingen av reiser reflekteres over, der ideer utveksles og der morgendagens samarbeid bygges.
Når det gjelder Usbekistan, det utvalgte reisemålet i denne utgaven, legemliggjør det denne ambisjonen på en perfekt måte. Ved å kombinere kulturarv, innovasjon, gjestfrihet og åpenhet, minner det oss om at de vakreste reisene ikke bare er de som tar oss andre steder, men også de som inviterer oss til å se verden på en annen måte.
Vi sees neste september for å oppdage hvordan fagfolk, reisemål og reisende skal skrive det neste kapittelet i denne historien sammen.
👉 Få tilgang til alle våre turismerapporter, statistikk og analyser på Tourisme Stats.
➡️ Sjekk ut hele rapporten vår om B2B-turisme for å oppdage de viktigste trendene, tallene og strategiene for 2026.
👉 Hold deg oppdatert på trender innen forretningsturisme: abonner på InfosTourisme Inside .
📘 Sjekk også ut våre praktiske sider for reiselivsfagfolk .
📩 Send pressemeldingene dine .
