Uavhengige reiselivsfagfolk har nå sitt eget barometer. Travel Force, i samarbeid med IFTM, lanserer den første nasjonale studien dedikert til disse fagfolkene som ofte jobber i skyggen av bransjen, mens de hver dag bidrar til produksjon, rådgivning, opplæring, innhold, salg eller støtte for selskaper i sektoren.

For konsulenter, reiseplanleggere, trenere, innholdsskapere, coacher, forretningsutviklere, journalister, outsourcede selgere og bransjeeksperter er utfordringen tydelig: å få virkeligheten sin reflektert i tallene. Spørreskjemaet er åpent til fredag 31. juli 2026, med en presentasjon av resultatene planlagt for IFTM 2026 i Paris.

Sammendrag

Uavhengige reiselivsfagfolk kommer endelig ut av skyggene

Travel Forces pressemelding kommer med en enkel observasjon: uavhengige aktører spiller en stadig viktigere rolle i turistnæringen, men det finnes for øyeblikket ingen referansestudie som nøyaktig kan måle deres aktivitet, forretningsmodell eller utsikter.

Denne mangelen på data er et reelt problem for bransjen. Bedrifter samarbeider med frilansere for å styrke teamene sine, utvikle produksjonen, strukturere markedsføringen, outsource deler av salget eller støtte transformasjonen sin. Likevel er deres inntekt, status, vanskeligheter, samarbeidsmetoder og faktiske innflytelse fortsatt dårlig dokumentert.

Pressemeldingen fremhever den økende rollen til uavhengige aktører i reiselivsnæringen, men det finnes for øyeblikket ingen referansestudie av deres aktiviteter, forretningsmodeller og utsikter. Uten konsoliderte data er det fortsatt vanskelig å forstå den virkelige effekten av dette skiftet på bedrifter, nettverk, messer, opplæringsorganisasjoner og institusjoner.

Uavhengige reiselivsfagfolk prøver endelig å gjøre sin reelle innflytelse i bransjen hørt.

Et barometer for å objektivisere en profesjonell virkelighet

Travel Force presenterer dette barometeret som den første nasjonale undersøkelsen dedikert til uavhengige reiselivsfagfolk. Studien har som mål å gi en oversikt basert på data fra 1. januar til 31. desember 2025.

Spørreskjemaet er rettet mot alle selvstendig næringsdrivende innen reiseliv, uavhengig av status, yrke eller aktivitetsnivå. Det fokuserer spesielt på respondentenes profil, aktivitet, omsetning, inntekt, spesialiseringer, samarbeidsmetoder, vanskeligheter, utviklingsutsikter og deres oppfatning av fremtiden for yrket sitt.

Formatet ble utformet for å forbli tilgjengelig. Pressemeldingen nevner mindre enn ti minutter å fullføre, mens skjemaet angir en estimert svartid på fem til seks minutter. Svarene presenteres som anonyme og konfidensielle.

Olivier Charmes ønsker å gi statistisk anerkjennelse til selvstendige arbeidstakere

«Uavhengige aktører finnes overalt innen turisme, men ikke i statistikken. Vi snakker om dem, vi jobber med dem, men ingen har noen gang lyttet ordentlig til dem på nasjonalt nivå. Dette barometeret gir dem endelig statistisk anerkjennelse, og jo flere svar vi får, desto sterkere vil stemmen deres være.»

Denne uttalelsen fra Olivier Charmes, president i Travel Force, oppsummerer prosjektets mål. Det handler ikke om å lage en rangering, eller om å bedømme et yrke. Målet er å skape et felles grunnlag for bedre forståelse av en yrkesgruppe som har blitt essensiell.

For uavhengige reiselivsfolk er dette poenget viktig. Uten en nasjonal oversikt forblir hver enkelt ofte isolert i sin egen modell, med få referansepunkter for markedspraksis, aktivitetsnivåer, samarbeid eller felles vanskeligheter.

Hvorfor IFTM er et strategisk rammeverk

Resultatene vil bli analysert i løpet av sommeren og presentert som en forhåndsvisning på en konferanse organisert under IFTM. Deltakelsesskjemaet angir en presentasjon 17. september 2026 kl. 14.30 i Agora-rommet.

Valget av sted er logisk. IFTM 2026 vil bli avholdt fra 15. til 17. september 2026 i Paris Porte de Versailles, hall 1. Hovedtemaet for denne utgaven er «Verdien av reiser: La oss sammen avsløre hva som skaper innvirkning.» I denne sammenhengen betyr det å dedikere betydelig tid til uavhengige reiselivsfagfolk å undersøke en form for verdi som ofte overses i tradisjonell statistikk.

«Det sentrale temaet i denne utgaven av IFTM er å avdekke verdien som skapes av reiser, og uavhengige fagfolk skaper en viktig del av dette hver dag, ofte usynlig i statistikken. Å være vertskap for presentasjonen av dette første barometeret var et naturlig valg: det gir hele sektoren data som manglet for å forstå disse fagfolkene og samarbeide med dem.»

Dette sitatet fra Marie Allantaz, redaksjonell og strategisk direktør i IFTM, viser at emnet går utover frilansmiljøet alene. Det angår hele den profesjonelle kjeden.

Marjorie Govinden vektlegger økonomisk anerkjennelse

«Bak enhver uavhengig reiselivsprofesjonell finnes det en reell forretningsmodell, bevisste livsstilsvalg og ekspertise som sektoren fortsatt undervurderer. Med dette barometeret ønsker vi objektivt å demonstrere denne virkeligheten, støttet av data. Jeg inviterer alle uavhengige profesjonelle til å bruke ti minutter på å svare: det er vårt kollektive familieportrett.»

Uttalelsen fra Marjorie Govinden, administrerende direktør i Travel Force, fremhever et annet viktig poeng: økonomisk anerkjennelse. Mange frilansere er ikke bare midlertidige forsterkninger. De bringer med seg ekspertise, en portefølje, en spesialisering og noen ganger en reell kapasitet for kommersiell eller redaksjonell innflytelse.

Barometeret kan derfor brukes til å bedre forstå hvordan disse fagfolkene bygger opp virksomheten sin, hvordan de fakturerer, hvem de samarbeider med, hvilke hindringer de møter og hvilke ambisjoner de har.

Hva dette barometeret kan endre for reiselivsbedrifter

For reisebyråer, turoperatører, DMC-er, reiseteknologiselskaper, overnattingsleverandører, nettverk, mediehus og opplæringsorganisasjoner kan studien bli et nyttig verktøy. En bedre forståelse av uavhengige reiselivsfagfolk fører også til bedre samarbeid med dem.

I dag er mange samarbeid fortsatt avhengige av jungeltelegrafen, personlig tillit eller ad hoc-behov. Konsoliderte data kan hjelpe bedrifter med å strukturere partnerskapene sine, bedre definere oppdragene sine, justere budsjettene sine og identifisere ekspertisen som er tilgjengelig på markedet.

Denne studien kan også belyse opplæringsbehov, forventninger til godtgjørelse, administrative vanskeligheter, kommersielle utfordringer og hvordan frilansere ser for seg selv i årene som kommer.

Delta i barometeret i 2026

Et initiativ som kommer til rett tid

Lanseringen av dette barometeret kommer på et tidspunkt hvor reiselivsbedrifter søker større fleksibilitet, spesialisert kompetanse og driftsstøtte. Frilansere dekker ofte disse behovene, men rollen deres er fortsatt dårlig definert.

Travel Force er direkte kjent med denne virkeligheten. Byrået presenterer seg som en konsulent- og operativ støttestruktur som spesialiserer seg på å bistå reiselivsbedrifter, med oppdrag innen organisering, HR, produksjon, forretningsutvikling og transformasjon.

Fordi Travel Force jobber med frilansere daglig, er de i en unik posisjon til å lansere denne typen studier. Partnerskapet med IFTM gir på sin side nasjonal synlighet blant bransjefolk.

Hvorfor frilansere må svare før 31. juli

Kvaliteten på barometeret vil avhenge direkte av antallet og mangfoldet av svar. Dette er hovedutfordringen med denne første utgaven. Hvis deltakelsen er bred, vil studien kunne produsere et mer troverdig øyeblikksbilde av markedet. Hvis den forblir begrenset, vil innsikten uunngåelig være mindre effektiv.

For en selvstendig næringsdrivende innen reiseliv er det derfor ikke bare et individuelt skritt å svare på spørreskjemaet. Det er en måte å bidra til en kollektiv visjon for yrket.

Skjemaet indikerer at deltakerne vil kunne få tilgang til de konsoliderte resultatene av studien på IFTM-messen 17. september 2026, kl. 14.30 i Agora-rommet. Det gir også en mulighet til å sammenligne funnene sine med eksisterende praksis, inntektsnivåer, utfordringer og modeller.

Et verktøy for bedre kommunikasjon om uavhengige reiselivsfagfolk

Hovedfordelen med dette barometeret er at det beveger seg fra impresjonistisk diskurs til handlingsrettede data. Bransjen har i flere år observert fremveksten av uavhengige bedrifter, men analysene forblir ofte ufullstendige.

Med denne studien kan sektoren endelig ha et første grunnlag for å svare på enkle spørsmål: hvem er disse fagfolkene, hvordan jobber de, med hvilken inntekt, i hvilke jobber, med hvilke vanskeligheter og hvilke utsikter?

Denne typen data kan informere diskusjoner på IFTM, men også bedriftsbeslutninger, tjenestetilbud, konferanseprogrammer, støttemekanismer og samarbeidsstrategier.

Den virkelige testen begynner nå

Lanseringen av barometeret er gode nyheter for uavhengige reiselivsfagfolk. Nytten vil imidlertid avhenge av deltakelse fra feltet. For å bli en referanse må denne studien samle inn nok svar og gjenspeile det sanne mangfoldet av yrker innen sektoren.

Frilansere er ofte vant til å jobbe for andre, forsterke eksisterende systemer og holde seg i bakgrunnen. Denne gangen har de muligheten til å bringe sin egen virkelighet i forgrunnen.

Budskapet er enkelt: Hvis uavhengige reiselivsbedrifter ønsker å ha større innflytelse i sektoren, må de først være synlige. Dette barometeret kan være et konkret første skritt.

Redaksjonell oppdatering

Denne artikkelen ble skrevet basert på pressemeldingen fra Travel Force publisert 7. juli 2026, den offisielle versjonen av Independent Tourism Barometer, og offentlig tilgjengelig informasjon fra IFTM. Sitatene er gjengitt uten endringer.