La meg være åpen med deg: Med anslagsvis 5166 månedlige besøk ligger InfosTourisme fortsatt langt bak de beste mediehusene i utvalget når det gjelder publikumsvolum. Men når vi ser utover trafikken, endrer rangeringen seg betydelig. Av 19 analyserte mediehus rangerer InfosTourisme som nummer 3 for sider per besøk og nummer 2 for lavest avvisningsfrekvens.

Sammendrag

19 reiselivsmedier, 5 KPI-er og et hierarki i endring

Denne nye referanseindeksen går mye lenger enn sammenligningen jeg publiserte tidligere. Denne gangen analyserte jeg 19 mediehus som spesialiserer seg på turisme, reiseliv, gjestfrihet, forretningsreiser, reiseteknologi og luksus basert på fem indikatorer: sidevisninger, månedlige besøk, sider per besøk, gjennomsnittlig besøksvarighet og avvisningsfrekvens.

Og jeg foretrekker å starte med det åpenbare: når det gjelder volum, dominerer de store etablerte aktørene. I vårt utvalg har de tre største mediehusene mellom 102 475 og 219 062 estimerte månedlige sidevisninger. InfosTourisme kommer på 13. plass med 11 151 sidevisninger.

Jeg prøver ikke å skjule denne realiteten. Tvert imot. Det er nettopp fordi InfosTourisme fortsatt ligger langt bak lederne når det gjelder volum, at resten av rangeringen blir interessant: med 2,16 sidevisninger per besøk klatrer mediehuset til 3. plass i referanseindeksen. Og med en estimert avvisningsfrekvens på 37,04 % rangerer det som nummer 2 av 19 når denne målingen sorteres fra lavest til høyest.

Ifølge fagpressen spiller spørsmålet om oppmerksomhet en stadig viktigere rolle i måling av medieoppmerksomhet. Ifølge Stratégies magazine blir måling av reklameoppmerksomhet en stadig større del av reklamebyråenes verktøy og tilbud. Jeg blander åpenbart ikke reklameoppmerksomhet med redaksjonelt engasjement, men den underliggende trenden virker interessant for meg: det er ikke lenger nok å telle kontakter; vi må også forstå hva som skjer etter eksponering eller et klikk.

Hvordan jeg tolket denne referanseindeksen uten å få tallene til å si det de ikke sier

1. Jeg startet med sidevisningene

Dette er KPI-en som vises som standard i vår interaktive rangering. Hvorfor? Fordi den lar oss estimere det totale antallet sidevisninger i løpet av perioden, inkludert gjentatte visninger av samme side, og gir en første konkret indikasjon på et medieutvalgs rekkevidde. Basert på denne målingen rangerer InfosTourisme som nummer 13 av 19 med anslagsvis 11 151 månedlige sidevisninger.

2. Jeg skilte volum og forpliktelse

Et mediehus kan ha et stort antall besøk uten at hver leser ser flere innholdsstykker. Omvendt kan et mindre publikum bla gjennom nettstedet oftere. Begge situasjoner har verdi, men de forteller forskjellige historier.

3. Jeg så på sidene per besøk

I følge Similarwebs definisjon refererer sider per besøk (P/V) til det gjennomsnittlige antallet sider som vises under et enkelt besøk. I vår referanseindeks har InfosTourisme et gjennomsnitt på 2,16 sider per besøk, og er dermed rangert som nummer 3, bak TN Media Network med 3,65 og Meet & Travel Mag med 2,24.

4. Jeg satte avvisningsfrekvensen i kontekst

Jeg nekter å presentere en lav avvisningsfrekvens som et absolutt bevis på kvalitet. En bruker kan godt finne svaret sitt på én side og gå fornøyd derfra. Men når en lav avvisningsfrekvens kombineres med et høyt antall sider per besøk, blir signalet spesielt interessant. InfosTourisme viser 37,04 % her, den nest laveste raten av de 19 mediehusene som ble undersøkt.

5. Jeg ignorerte ikke den gjennomsnittlige varigheten

Med en estimert gjennomsnittlig varighet på 42 sekunder, rangerer InfosTourisme som nummer 5 av de 18 mediehusene det finnes varighetsdata for. Dette plasserer dem på 5. plass blant de 18 nettstedene det finnes varighetsdata for, foran 13 andre mediehus i utvalget. Dette er en respektabel prestasjon, men det er ikke lenger den primære indikatoren i analysen min slik den var i den forrige referanseindeksen.

6. Jeg behandler Similarweb-data som estimater

Dette er en viktig forholdsregel. Similarweb bruker ulike kilder og metoder for å produsere trafikk- og engasjementsestimater. Selskapet oppgir selv at resultatene for nettsteder med lav trafikkvolum er mindre statistisk signifikante. Derfor anser jeg denne rangeringen som et verktøy for sammenligning og trendanalyse, aldri en erstatning for hver enkelt utgivers interne analyser.

7. Jeg lar nå leseren endre KPI-en selv

Dette er sannsynligvis den viktigste endringen i denne nye referanseindeksen. Jeg innfører ikke en fast rangering. Du kan velge sidevisninger, besøk, sider per besøk, varighet eller avvisningsfrekvens og umiddelbart se hvordan hierarkiet utvikler seg.

Den interaktive referansen for B2B-turismemedier

Her er de 19 mediehusene som er analysert. Rangeringen åpnes med vilje med sidevisninger. Velg deretter en annen KPI for å umiddelbart endre rekkefølgen på mediehusene og se hvordan InfosTourisme sammenlignes med 18 konkurrenter.

Referanseindeks for turismemedier

Hvilke reiselivsmedier blir mest konsultert?

Oppdag rangeringen til 19 spesialiserte mediehus basert på sidevisninger, besøk, varighet, sider per besøk og avvisningsfrekvens. Velg en KPI for å endre rangeringen umiddelbart.

Referanseindeks for turismemedier

Fokus på turistinformasjon

Turistinformasjon

– på tvers av 19 mediehus

Rang

Media

Relativ ytelse

Verdi

Kilde: Offentlige rapporter fra Similarweb. Estimerte publikumsdata. Referanseperiode: juni 2026.

Hva sammenligningen egentlig avslører for InfosTourisme

Den første lærdommen er enkel: trafikken er fortsatt en styrke. TourMaG, L'Écho touristique og Voyages d'Affaires har mye større rekkevidde enn InfosTourisme. For en annonsør som primært søker massiv dekning, bør ikke denne forskjellen undervurderes.

Men den andre lærdommen er like viktig: volumet forteller deg ikke hva som skjer etter at leseren ankommer. Og det er nettopp der InfosTourisme endrer kategori i vår referanseindeks.

KPI	Resultater for turistinformasjon	Posisjon	Lesning
Sidevisninger	11 151	13. av 19	Et fortsatt beskjedent publikum i volum
Månedlige besøk	5 166	14. av 19	Betydelig vekstpotensial
Sider per besøk	2,16	3. av 19	Et dypere navigasjonsnivå enn det som tilbys av de fleste analyserte mediehusene
Gjennomsnittlig varighet	42 sekunder	5. av 18 med tilgjengelige data	Et nivå som er bedre enn flere store referanseaktører
Avvisningsfrekvens	37,04 %	Nest laveste rate av 19	Et signal om engasjement som skal leses med sidene per besøk

Det jeg synes er mest slående er kombinasjonen av to resultater: 2,16 sider per besøk og en avvisningsfrekvens på 37,04 %. Hver for seg er ingen av disse KPI-ene tilstrekkelige til å bedømme kvaliteten på et medieuttak. Sammen antyder de at gjennomsnittlig navigasjon ikke alltid er begrenset til startsiden, og at flere innholdselementer kan nås under ett enkelt besøk.

Og det er akkurat den typen atferd jeg prøver å utvikle med InfosTourisme: ikke bare å tiltrekke seg et klikk på en tittel, men å få folk til å ville oppdage et annet emne, deretter et tredje.

Spørsmålene som reiselivsfolk egentlig stiller seg selv

Kan et mediehus med mindre trafikk være av interesse for et merke?

Ja, forutsatt at du vet hva du leter etter. En massebevissthetskampanje har ikke de samme målene som et budskap rettet mot et spesialisert profesjonelt publikum. Jeg anbefaler alltid å vurdere rekkevidde, engasjement, redaksjonell relevans og egnethet for målgruppen samtidig.

Hvorfor prioritere sidevisninger i referanseindeksen?

Fordi det er en konkret indikator på det totale innholdsforbruket. Besøk måler økter; sidevisninger indikerer det estimerte totale antallet sider lastet inn i løpet av perioden. Dette bidrar også til å forklare hvorfor to nettsteder med lignende målgrupper kan generere forskjellige trafikkvolumer.

Betyr en lav avvisningsfrekvens nødvendigvis at et nettsted er bedre?

Nei. Jeg vil være helt tydelig på dette punktet. En leser kan se én enkelt side, finne akkurat den informasjonen de leter etter og forlate nettstedet fornøyd. Derfor vurderer jeg aldri avvisningsfrekvensen isolert. I denne analysen vurderer jeg den i forhold til sider per besøk og gjennomsnittlig besøksvarighet.

Kan Similarwebs tall anses som nøyaktige data?

Nei. Dette er eksterne estimater og kan avvike betydelig fra utgivernes interne analysedata. Similarweb spesifiserer også at den statistiske påliteligheten til estimatene er mer begrenset når trafikkvolumene er lave. Jeg bruker dem derfor til å observere størrelsesordener og sammenligne trender ved hjelp av samme metode.

Hvorfor sammenligne mediehus av ulik størrelse og spesialisering?

Fordi reiselivsfagfolk ikke bare leser generelle nyhetskanaler. De navigerer mellom B2B-nyheter, hotell- og restaurantbransjen, forretningsreiser, luksus, teknologi og andre sektorer. Referanseindeksen hevder ikke å utpeke et absolutt «beste mediekanal». Den viser hvordan rangeringene utvikler seg i henhold til den valgte KPI-en.

Infoturisme: hva volumet ikke alltid viser

I denne ikke-uttømmende referanseindeksen av 19 mediehus nådde InfosTourisme anslagsvis 5166 månedlige besøk og 11151 sidevisninger. Disse resultatene plasserer fortsatt mediehuset langt fra topplasseringene når det gjelder volum, noe som er i samsvar med den nylige lanseringen og nåværende utviklingsnivå.

Men engasjementsindikatorer gir et utfyllende perspektiv.

Med 2,16 sidevisninger per besøk rangerer InfosTourisme som nummer 3 av de 19 mediehusene som er undersøkt. Den estimerte avvisningsfrekvensen når 37,04 %, den nest laveste i referanseindeksen. Den estimerte gjennomsnittlige besøksvarigheten er 42 sekunder, noe som også plasserer mediehusene blant de best posisjonerte på denne målingen.

Disse dataene lar oss ikke konkludere med at InfosTourisme er «bedre» enn andre mediekanaler. Målgruppestørrelse, nettstedets alder, anskaffelseskilder, innholdets art og lesevaner kan alle påvirke resultatene betydelig. Videre er Similarweb-data fortsatt et eksternt estimat og kan avvike fra utgivernes interne analysestatistikk.

De viser imidlertid at selv et begrenset publikum kan vise oppmuntrende nettleseratferd. For InfosTourisme er kombinasjonen av 2,16 sider per besøk og en avvisningsfrekvens på 37,04 % et oppmuntrende tegn med tanke på fortsatt nettlesing utover startsiden.

Det er nettopp dette signalet vi ønsker å følge over tid: å fortsette å utvikle mediets rekkevidde, uten å miste dets evne til å introdusere flere innholdselementer i løpet av ett enkelt besøk.

Målet vårt er derfor ikke å sette volum opp mot engasjement, men å forbedre begge deler. InfosTourisme må få et publikum samtidig som vi opprettholder grundig navigasjon og et nyttig forhold til reiselivsfagfolk.

Viktige lærdommer for reiselivsfagfolk

Døm aldri et mediehus utelukkende ut fra antall besøk. Rekkevidde er viktig, men det sier ingenting i seg selv om hva leseren gjør etter å ha kommet dit.
Se på flere KPI-er samtidig. Sidevisninger, besøk, sider per besøk, varighet og avvisningsfrekvens forteller hver sin del av historien.
Sett alltid eksterne estimater i kontekst. Similarweb er nyttig for å sammenligne trender, men erstatter ikke en utgivers proprietære analyser.
For en B2B-kampanje, vurder målgruppen. En mindre målgruppe kan noen ganger bedre oppfylle et nisjemål, forutsatt at dens sammensetning, kvalifikasjon og egnethet for målet dokumenteres av andre data.
Ikke forveksle volum med effekt. Å bli sett er nødvendig. Å bli lest, forstått og husket er en annen kamp.
Test referanseindeksen selv. Rangeringen endres så snart du endrer KPI-er, og det er nettopp budskapet i denne analysen.

Min overbevisning er fortsatt enkel: Innen B2B-turisme nekter jeg å velge mellom publikum og engasjement. Jeg ønsker å bygge begge deler. InfosTourisme må fortsette å utvide rekkevidden sin uten å miste evnen til å oppmuntre til surfing, lesing og oppdagelse av mer innhold. Det er utfordringen jeg har gitt meg selv i de kommende månedene.

Er du en destinasjon, et hotell, et selskap, en oppstartsbedrift, en turoperatør eller en annen profesjonell innen reiseliv som ønsker å nå et profesjonelt publikum? Jeg inviterer deg til å oppdage InfosTourisme, dets redaksjonelle formater og partnerskapsmuligheter. Målet mitt er fortsatt det samme: å forvandle nyheter til nyttig, synlig og virkelig forståelig innhold for bransjefolk.