Yoga com vista para a caldeira de Santorini, tai chi em um parque tailandês, banhos termais na Itália ou um passeio de barco até fontes termais na Patagônia: a Oceania Cruises está expandindo sua oferta de turismo de bem-estar. A empresa agora oferece mais de 50 excursões criadas para combinar a exploração de destinos, práticas locais e a busca pelo bem-estar.
Para os profissionais do turismo, o anúncio confirma uma mudança significativa no mercado de cruzeiros de luxo. O bem-estar não se limita mais aos tratamentos oferecidos no spa do navio. Ele está se tornando um tema central da viagem, capaz de influenciar as escolhas de itinerário e enriquecer a mensagem de marketing.
Resumo
A Oceania Cruises estende o conceito de bem-estar para além do navio
Em um comunicado divulgado em 23 de julho de 2026, a Oceania Cruises apresentou uma seleção de seus "Wellness Discovery Tours", disponíveis na Ásia, Europa e América do Sul. A empresa indicou que oferece mais de 50 excursões desse tipo.
Essas experiências em terra são organizadas em pequenos grupos e colocam os passageiros em contato com especialistas locais. Elas abrangem diversas áreas, incluindo ioga, tai chi, caminhadas, banhos termais, dança e algumas tradições culinárias.
Segundo a imprensa especializada, as companhias de cruzeiro de luxo estão cada vez mais buscando oferecer experiências que vão além da típica visita a um porto. A Oceania Cruises faz parte dessa tendência, conectando suas excursões a práticas ou tradições encontradas nos destinos que visita.
Da ioga em Santorini aos banhos termais da Patagônia
Em Santorini, a Oceania Cruises oferece uma sessão de ioga meditativa no terraço de uma vinícola, seguida de uma degustação de vinhos locais com vista para a caldeira.
Em Bangkok, uma das excursões inclui uma introdução ao tai chi perto do Parque Viharn Sien. Em Hanói, outra experiência combina essa prática com um almoço vegetariano em um mosteiro budista localizado no Monte Yen Tu.
A empresa também destaca uma introdução à medicina tradicional chinesa em Hong Kong. O programa inclui um encontro com um profissional e uma apresentação de diversas abordagens, como acupuntura e ventosaterapia. Essas atividades devem ser consideradas experiências culturais e não garantem resultados médicos.
Na Itália, os passageiros podem explorar as Termas dei Papi a partir do porto de Civitavecchia ou fazer uma excursão às termas da região de Nápoles. No Chile, um passeio de catamarã pelo Fiorde de Aysén leva às fontes termais de Ensenada Pérez, na Patagônia.
Uma estratégia construída em torno das tradições locais
A Oceania Cruises não apresenta essas excursões como meras atividades de lazer. A empresa busca conectá-las à história, aos costumes e às paisagens dos territórios visitados.
Em Colombo, uma das excursões inclui uma introdução à dança Kandy. Em Bilbao, um passeio pelas falésias é combinado com uma visita a Getxo e às tradições culinárias locais. Na Cidade de Ho Chi Minh, a experiência centra-se no chá orgânico e na culinária vegetariana vietnamita.
Essa abordagem permite que a empresa combine diversas dimensões em uma única excursão: atividade física, contato com a cultura local, descoberta cultural e gastronomia. Para as agências, esse posicionamento oferece argumentos de venda mais específicos do que uma promessa genérica de relaxamento.
O bem-estar continua a bordo
Os "Passeios de Descoberta do Bem-Estar" complementam as opções disponíveis nos navios, incluindo o Aquamar Spa + Vitality Center. A Oceania Cruises destaca tratamentos, áreas de fitness, aulas em grupo, culinária à base de plantas, além de sucos e smoothies.
O site oficial da Aquamar informa que os passageiros podem participar de aulas de ioga, musculação ou fitness. A oferta também inclui tratamentos faciais, massagens e diversas terapias corporais.
A coerência entre as atividades a bordo e as excursões em terra é um ponto central da estratégia. O bem-estar deixa de ser apresentado como um serviço isolado e passa a ser um componente que pode acompanhar toda a estadia.
Um mercado global estimado em 6,8 trilhões de dólares
Esse posicionamento ocorre em um momento de forte crescimento da economia global do bem-estar. De acordo com o Global Wellness Institute, essa economia atingiu US$ 6,8 trilhões em 2024, após um aumento de 7,9% em um ano.
A organização prevê um crescimento médio anual de 7,6% entre 2024 e 2029, altura em que o mercado poderá aproximar-se dos 9,8 biliões de dólares.
Esses dados abrangem onze setores diferentes e não medem exclusivamente o turismo de bem-estar. No entanto, mostram que os gastos relacionados ao bem-estar estão desempenhando um papel cada vez mais importante na tomada de decisão do consumidor.
Um novo argumento para a venda de cruzeiros de luxo
Para os distribuidores, a vantagem desta oferta reside na sua capacidade de segmentar melhor os clientes. O mesmo cruzeiro pode ser apresentado sob a perspectiva do relaxamento, da atividade física, da gastronomia ou da imersão cultural, dependendo das expectativas do viajante.
Uma sessão de ioga em um vinhedo de Santorini oferece uma experiência diferente de um passeio de barco até fontes termais na Patagônia ou de uma exploração das práticas tradicionais chinesas. Essa diversidade proporciona aos consultores de viagens mais material para personalizar suas recomendações.
No entanto, os profissionais devem verificar as condições de cada excursão antes de comercializá-la. A duração, o nível de esforço físico, eventuais contraindicações, o idioma utilizado e a disponibilidade podem variar dependendo do ponto de partida, da embarcação e das condições locais.
A Oceania Cruises transforma a escala no porto em uma experiência de bem-estar
A estratégia da Oceania Cruises ilustra uma evolução mais ampla no turismo de luxo. O valor de uma viagem não se baseia mais apenas no conforto, no serviço ou no destino. Ele também se constrói em torno do tempo dedicado às pessoas, dos encontros e da oportunidade de aprender sobre os costumes locais.
Jason Montague, Diretor de Luxo da Oceania Cruises, resume essa abordagem no comunicado de imprensa: “Viajar é hoje uma das melhores maneiras de cuidar de si mesmo. Permite escapar da rotina diária, desacelerar, abrir-se a novas culturas e destinos e, em seguida, voltar para casa com uma nova perspectiva do mundo.”.
Para a Oceania Cruises, o desafio agora será manter uma ligação credível entre cada atividade e o destino em questão. É essa autenticidade, mais do que a mera promessa de relaxamento, que permitirá que os "Wellness Discovery Tours" se destaquem a longo prazo no mercado de cruzeiros de luxo.
Fontes
- https://experience.oceaniacruises.com/news
- https://www.oceaniacruises.com/wellness
- https://globalwellnessinstitute.org/industry-research/2025-global-wellness-economy-monitor/
- https://globalwellnessinstitute.org/press-room/press-releases/the-global-wellness-economy-hits-a-record-6-8-trillion-and-is-forecast-to-reach-9-8-trillion-by-2029/
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