Com a iniciativa Travel Like Speed, a Expedia não está apenas lançando uma campanha de marketing. O objetivo do grupo é conectar a inspiração diretamente à compra. Ao firmar parceria com a IShowSpeed, uma das criadoras de conteúdo mais seguidas do mundo, a plataforma apresenta uma promessa muito clara: o que o espectador vê pode ser reservado quase que imediatamente. Para os profissionais de viagens, a mensagem é poderosa. O conteúdo não é mais valioso apenas por sua visibilidade; agora ele precisa levar a uma conversão.
Resumo
Por que o livro "Travel Like Speed" está mudando a forma como interpretamos o marketing turístico?
A nova campanha se baseia em um vídeo promocional e um microsite dedicado, speed.expedia.com, que permite aos usuários explorar destinos e atividades inspirados nas viagens de IShowSpeed. A Expedia explica que cada momento da viagem mostrado na campanha foi pensado para ser reservado, seja uma atividade, uma acomodação ou uma estadia mais completa. Segundo a imprensa especializada em viagens, é justamente essa transição do vídeo para a reserva que diferencia a campanha Travel Like Speed de uma campanha de influenciadores mais tradicional.
Essa estratégia está alinhada com a primeira fase da parceria, lançada na primavera de 2026. Na ocasião, a Expedia patrocinou uma transmissão ao vivo do iShowSpeed Caribbean. A empresa afirma que essa ação gerou mais de 400 milhões de interações nas redes sociais e impulsionou um aumento significativo nas buscas por diversos destinos visitados, incluindo Sint Maarten, Guadalupe e Dominica. A Expedia apresenta esses resultados como o catalisador para a nova fase comercial representada pelo programa Travel Like Speed.
A Expedia não vende mais apenas voos e hotéis
O cerne da campanha reside aqui. A Expedia utiliza o IShowSpeed para demonstrar que sua plataforma não se limita a reservar voos ou quartos de hotel. A campanha também apresenta atividades e experiências locais: passeios de lancha, food trucks, massagens, aluguel de carros e vivências urbanas. Segundo a Expedia, essa abordagem visa refletir o estilo de viagem espontâneo e dinâmico do criador, ao mesmo tempo que destaca a variedade de opções disponíveis na plataforma.
Essa abordagem também está alinhada com as tendências de mercado destacadas pelo Expedia Group. Em seu Unpack '26, o grupo indica que 57% dos viajantes afirmam querer participar de uma experiência esportiva ou cultural local durante a estadia, número que sobe para 68% entre a Geração Z e os Millennials. O Expedia, portanto, utiliza o conceito de " Viajar como se fosse rápido" para conectar um público mais jovem a uma oferta mais experiencial, onde a disputa por reservas está cada vez mais acirrada.
Por que o IShowSpeed é uma escolha estratégica?
IShowSpeed não é um influenciador de viagens típico, e é justamente esse o seu apelo. A Expedia explica que o criador não apenas visita lugares; ele se imerge nas culturas e leva seu público junto nessa jornada em tempo real por meio de transmissões ao vivo sem roteiro. Para uma marca que busca se conectar com um público mais jovem, esse elemento de autenticidade tem um peso significativo. A Expedia também destaca o tamanho de sua comunidade no YouTube, Instagram e TikTok, representando uma base de dezenas de milhões de seguidores altamente engajados.
A parceria tem como alvo explícito a Geração Z. A Expedia explica que deseja construir uma afinidade precoce com a marca junto aos jovens viajantes que moldarão o futuro das viagens. De acordo com a imprensa especializada, a campanha deve, portanto, ser vista como um investimento a longo prazo em atenção, desejo e conversão, e não apenas como uma jogada de marketing.
O que os profissionais de turismo precisam saber
Na minha opinião, a campanha Travel Like Speed demonstra três coisas. Primeiro, a influência torna-se verdadeiramente convincente quando transcende as fronteiras puramente culturais e se expande para a distribuição. Segundo, as experiências locais têm ainda mais peso na promessa comercial. Finalmente, o conteúdo de alto desempenho nas redes sociais é muito mais valioso quando complementado por uma infraestrutura de reservas clara. A Expedia não está apenas vendendo uma campanha; o grupo está testando toda uma cadeia, do desejo à compra.
Para órgãos de turismo, empresas de gestão de destinos (DMCs), grupos hoteleiros e empresas de tecnologia de viagens, a lição é simples: um vídeo viral já não basta. O que importa agora é a capacidade de conectar uma narrativa envolvente a uma oferta prontamente disponível, fácil de entender e reservar. Poucos players têm os recursos da Expedia, mas muitos podem adotar sua abordagem: um bom criador de conteúdo, uma história crível, um produto claro, uma chamada imediata para ação e mensuração de desempenho. Segundo a imprensa especializada, é essa mudança no marketing em direção à conversão que torna o Travel Like Speed um verdadeiro sinal de mercado.
Por que esta campanha pode mudar o setor
Acredito que a campanha Travel Like Speed vai muito além do caso do iShowSpeed. A Expedia está testando em larga escala uma ideia que muitos players do setor de turismo terão que adotar: amanhã, a batalha não será apenas pela atenção, mas pela capacidade de capturar a emoção no exato momento em que ela surge. Em um setor onde a inspiração está por toda parte, mas a conversão ainda é um desafio, esse tipo de campanha pode rapidamente se tornar uma referência.
Fontes
https://www.expedia.com/newsroom/expedia-teams-up-with-ishowspeed-to-reimagine-gen-z-travel/
https://www.expedia.com/newsroom/unpack-26-expedia-hotelscom-vrbo/
https://www.tubefilter.com/2026/06/30/expedia-ishowspeed-travel-campaing-exspeedia/
https://skift.com/2026/07/01/expedia-ishowspeed-bookable-video/
👉 Acesse todos os nossos relatórios, estatísticas e análises de turismo no Tourisme Stats.
➡️ Confira nosso relatório completo sobre Turismo B2B para descobrir as principais tendências, números e estratégias para 2026.
👉 Mantenha-se informado sobre as tendências do turismo de negócios: inscreva-se no InfosTourisme Inside .
📘 Confira também nossas páginas práticas para profissionais do turismo .
📩 Envie seus comunicados de imprensa .
