В рамках кампании Travel Like Speedкомпания Expedia не просто запускает маркетинговую кампанию. Группа стремится напрямую связать вдохновение с покупкой. Сотрудничая с IShowSpeed, одним из самых популярных в мире создателей контента, платформа четко заявляет: то, что видит зритель, можно забронировать практически мгновенно. Для профессионалов в сфере туризма это очень важный посыл. Контент теперь ценен не только своей видимостью; он должен вести к конверсии.
Краткое содержание
Почему концепция Travel Like Speed меняет наше понимание маркетинга в сфере туризма
Новая кампания основана на рекламном видеоролике и специальном микросайте speed.expedia.com, который позволяет пользователям изучать направления и виды деятельности, вдохновленные путешествиями IShowSpeed. Expedia объясняет, что каждый момент поездки, показанный в кампании, разработан таким образом, чтобы его можно было забронировать, будь то мероприятие, проживание или более длительное пребывание. По мнению туристической прессы, именно этот переход от видео к бронированию отличает Travel Like Speed от более традиционных кампаний с участием инфлюенсеров.
Эта стратегия соответствует первому этапу партнерства, запущенному весной 2026 года. В то время Expedia спонсировала прямую трансляцию IShowSpeed Caribbean. Компания заявляет, что эта акция сгенерировала более 400 миллионов взаимодействий в социальных сетях и вызвала значительный рост поисковых запросов по нескольким посещаемым направлениям, включая Синт-Мартен, Гваделупу и Доминику. Expedia представляет эти результаты как катализатор нового коммерческого этапа, воплощенного в концепции Travel Like Speed.
Expedia теперь продает не только авиабилеты и отели
Суть кампании заключается именно в этом. Expedia использует IShowSpeed, чтобы показать, что её платформа предназначена не только для бронирования авиабилетов или номеров в отелях. Кампания также включает в себя местные развлечения и впечатления: поездки на скоростных катерах, фудтраки, массаж, прокат автомобилей и городские мероприятия. По словам Expedia, такой подход призван отразить спонтанный и энергичный стиль путешествий создателя, одновременно подчеркивая широкий спектр услуг, которые можно забронировать на платформе.
Этот подход также соответствует рыночным тенденциям, отмеченным Expedia Group. В своем Unpack '26группа указывает, что 57% путешественников заявляют о желании принять участие в местных спортивных или культурных мероприятиях во время своего пребывания, а среди представителей поколения Z и миллениалов этот показатель достигает 68%. Таким образом, Expedia использует концепцию Travel Like Speed , чтобы связать молодую аудиторию с более насыщенным опытом, где борьба за бронирования становится все более ожесточенной.
Почему IShowSpeed — это стратегический выбор
IShowSpeed — это не типичный тревел-инфлюенсер, и именно в этом его привлекательность. Expedia объясняет, что создатель контента не просто посещает места; он погружается в культуры и в режиме реального времени вовлекает свою аудиторию в путешествие с помощью не постановочных прямых трансляций. Для бренда, стремящегося установить связь с молодой аудиторией, этот элемент аутентичности имеет большое значение. Expedia также подчеркивает размер своего сообщества на YouTube, Instagram и TikTok, представляющего собой базу из десятков миллионов высокоактивных подписчиков.
Партнерство ориентировано на поколение Z. Expedia объясняет, что хочет сформировать раннюю лояльность к бренду у молодых путешественников, которые будут формировать будущее туризма. По мнению отраслевой прессы, кампанию следует рассматривать как долгосрочную инвестицию в привлечение внимания, повышение привлекательности и конверсии, а не просто как медийный трюк.
Что нужно знать профессионалам в сфере туризма
На мой взгляд, проект Travel Like Speed демонстрирует три вещи. Во-первых, влияние становится по-настоящему убедительным, когда оно выходит за рамки чисто культурных границ и распространяется на дистрибуцию. Во-вторых, местные впечатления приобретают еще больший вес в коммерческом плане. Наконец, высокоэффективный контент в социальных сетях гораздо ценнее, когда он дополняется четкой инфраструктурой бронирования. Expedia продает не просто рекламную кампанию; группа тестирует всю цепочку, от желания до покупки.
Для туристических организаций, компаний по управлению направлениями (DMC), гостиничных групп и компаний, занимающихся туристическими технологиями, урок прост: вирусного видео уже недостаточно. Сейчас важна способность связать убедительный сюжет с легкодоступным, понятным и удобным для бронирования предложением. Немногие игроки обладают ресурсами Expedia, но многие могут перенять её подход: хороший создатель контента, убедительная история, понятный продукт, немедленный призыв к действию и измерение эффективности. По мнению отраслевой прессы, именно этот сдвиг в маркетинге в сторону конверсии делает Travel Like Speed настоящим рыночным сигналом.
Почему эта кампания может изменить отрасль
Я думаю, что проект Travel Like Speed выходит далеко за рамки кейса IShowSpeed. Expedia тестирует в больших масштабах идею, которую многим игрокам в туристической индустрии придется перенять: завтра борьба будет вестись не только за внимание, но и за способность вызвать эмоции в тот самый момент, когда они возникают. В секторе, где вдохновение повсюду, но конверсия по-прежнему часто является проблемой, подобные кампании могут быстро стать эталоном.
Источники
https://www.expedia.com/newsroom/expedia-teams-up-with-ishowspeed-to-reimagine-gen-z-travel/
https://www.expedia.com/newsroom/unpack-26-expedia-hotelscom-vrbo/
https://www.tubefilter.com/2026/06/30/expedia-ishowspeed-travel-campaing-exspeedia/
https://skift.com/2026/07/01/expedia-ishowspeed-bookable-video/
👉 Получите доступ ко всем нашим отчетам, статистике и анализам в сфере туризма на сайте Tourisme Stats.
➡️ Ознакомьтесь с нашим полным отчетом о B2B-туризме , чтобы узнать о ключевых тенденциях, показателях и стратегиях на 2026 год.
👉 Будьте в курсе тенденций делового туризма: подпишитесь на InfosTourisme Inside .
📘 Также ознакомьтесь с нашими практическими страницами для специалистов в сфере туризма .
📩 Отправляйте свои пресс-релизы .
