Yoga med utsikt över Santorinis kaldera, tai chi i en thailändsk park, termalbad i Italien eller segling till varma källor i Patagonien: Oceania Cruises utökar sitt erbjudanden inom wellnessturism. Företaget erbjuder nu mer än 50 utflykter utformade för att kombinera utforskning av destinationer, lokala metoder och en strävan efter välbefinnande.
För turistbranschen bekräftar tillkännagivandet en betydande förändring på marknaden för lyxkryssningar. Wellness är inte längre begränsat till behandlingar som erbjuds i fartygets spa. Det blir ett centralt tema för resan, vilket kan påverka resvägsval och berika marknadsföringsbudskapet.
Sammanfattning
Oceania Cruises utökar välbefinnandet bortom fartyget
I ett tillkännagivande som publicerades den 23 juli 2026 presenterade Oceania Cruises ett urval av sina "Wellness Discovery Tours", tillgängliga i Asien, Europa och Sydamerika. Företaget uppgav att de erbjuder mer än 50 utflykter av denna typ.
Dessa upplevelser på land organiseras i små grupper och sätter passagerarna i kontakt med lokala specialister. De täcker flera områden, inklusive yoga, tai chi, promenader, termalbad, dans och vissa kulinariska traditioner.
Enligt fackpressen söker lyxkryssningsrederier i allt högre grad att erbjuda upplevelser som går utöver det typiska hamnbesöket. Oceania Cruises är en del av denna trend och kopplar sina utflykter till seder eller traditioner som finns på de destinationer de besöker.
Från yoga på Santorini till Patagoniens termalbad
På Santorini erbjuder Oceania Cruises en meditativ yogasession på terrassen till en vingård, följt av en provsmakning av lokala viner med utsikt över kalderan.
I Bangkok ingår en introduktion till tai chi nära Viharn Sien Park på en utflykt. I Hanoi kombineras denna praktik med en vegetarisk lunch på ett buddhistiskt kloster beläget på berget Yen Tu.
Företaget lyfter också fram en introduktion till traditionell kinesisk medicin i Hongkong. Programmet inkluderar ett möte med en läkare och en introduktion till olika metoder, inklusive akupunktur och koppning. Dessa aktiviteter bör betraktas som kulturella upplevelser och utgör inte en garanti för medicinska resultat.
I Italien kan passagerare utforska Terme dei Papi-kurorten från hamnen i Civitavecchia eller ta en utflykt till termalbad i Neapelregionen. I Chile leder en katamarankryssning genom Aysénfjorden till de varma källorna i Ensenada Pérez i Patagonien.
En strategi byggd kring lokala traditioner
Oceania Cruises presenterar inte dessa utflykter som enbart fritidsaktiviteter. Företaget strävar efter att koppla dem till historien, sederna och landskapen i de besökta områdena.
I Colombo inkluderar en av utflykterna en introduktion till Kandy-dans. I Bilbao kombineras en promenad längs klipporna med ett besök i Getxo och lokala kulinariska traditioner. I Ho Chi Minh-staden fokuserar en upplevelse på ekologiskt te och vietnamesisk vegetarisk mat.
Denna metod gör det möjligt för företaget att kombinera flera dimensioner i en enda resa: fysisk aktivitet, lokala möten, kulturella upptäckter och gastronomi. För byråer erbjuder denna positionering mer specifika försäljningsargument än ett generellt löfte om avkoppling.
Välbefinnandet fortsätter ombord
"Wellness Discovery Tours" kompletterar erbjudandena som finns på fartygen runt Aquamar Spa + Vitality Center. Oceania Cruises erbjuder behandlingar, fitnessområden, gruppklasser, växtbaserad mat samt juicer och smoothies.
Den officiella Aquamar-webbplatsen anger att passagerare kan delta i yoga, styrketräning eller fitnessklasser. Erbjudandet inkluderar även ansiktsbehandlingar, massage och olika kroppsbehandlingar.
Samstämmigheten mellan aktiviteter ombord och utflykter i land är en central punkt i strategin. Välbefinnande presenteras inte längre som en isolerad tjänst, utan som en komponent som kan följa med hela vistelsen.
En global marknad uppskattad till 6,8 biljoner dollar
Denna positionering kommer i en tid av stark tillväxt i den globala hälsoekonomin. Enligt Global Wellness Institute nådde denna ekonomi 6,8 biljoner dollar år 2024, efter en ökning med 7,9 % på ett år.
Organisationen förutspår en genomsnittlig årlig tillväxt på 7,6 % mellan 2024 och 2029, då marknaden kan närma sig 9,8 biljoner dollar.
Denna data täcker elva olika sektorer och mäter inte enbart wellnessturism. Den visar dock att utgifter relaterade till välbefinnande spelar en allt viktigare roll i konsumenternas beslutsfattande.
Ett nytt argument för att sälja lyxkryssningar
För distributörer ligger fördelen med detta erbjudande i dess förmåga att bättre segmentera kunderna. Samma kryssning kan presenteras ur ett avkopplings-, fysiskt aktivitets-, gastronomi- eller kulturellt perspektiv, beroende på resenärens förväntningar.
En yogasession på en vingård på Santorini erbjuder en annorlunda upplevelse än en båttur till varma källor i Patagonien eller en utforskning av traditionella kinesiska seder. Denna mångfald ger reserådgivare mer material för att anpassa sina rekommendationer.
Dock måste yrkesverksamma kontrollera villkoren för varje utflykt innan de marknadsför den. Längden, ansträngningsnivån, eventuella kontraindikationer, språket som används och tillgängligheten kan variera beroende på avgångspunkt, fartyg och lokala förhållanden.
Oceania Cruises förvandlar hamnanlöpet till en wellnessupplevelse
Oceania Cruises strategi illustrerar en bredare utveckling inom lyxturism. Värdet av en resa vilar inte längre enbart på komfort, service eller destinationen. Den är också uppbyggd kring personlig tid, möten och möjligheten att lära sig en lokal sedvänja.
Jason Montague, Chief Luxury Officer på Oceania Cruises, sammanfattar detta tillvägagångssätt i pressmeddelandet: ”Att resa är nu ett av de bästa sätten att ta hand om sig själv. Det låter dig komma bort från vardagens slit, varva ner, öppna upp dig för nya kulturer och destinationer, och sedan återvända hem med ett nytt perspektiv på världen.”.
För Oceania Cruises blir utmaningen nu att upprätthålla en trovärdig koppling mellan varje aktivitet och destinationen i fråga. Det är denna autenticitet, mer än bara löftet om avkoppling, som kommer att göra det möjligt för "Wellness Discovery Tours" att sticka ut på marknaden för lyxkryssningar på lång sikt.
Källor
- https://experience.oceaniacruises.com/news
- https://www.oceaniacruises.com/wellness
- https://globalwellnessinstitute.org/industry-research/2025-global-wellness-economy-monitor/
- https://globalwellnessinstitute.org/press-room/press-releases/the-global-wellness-economy-hits-a-record-6-8-trillion-and-is-forecast-to-reach-9-8-trillion-by-2029/
👉 Få tillgång till alla våra turistrapporter, statistik och analyser på Tourisme Stats.
➡️ Kolla in vår fullständiga rapport om B2B-turism för att upptäcka de viktigaste trenderna, siffrorna och strategierna för 2026.
👉 Håll dig informerad om trender inom affärsturism: prenumerera på InfosTourisme Inside .
📘 Kolla även in våra praktiska sidor för turistproffs .
📩 Skicka dina pressmeddelanden .
