La Malaisie revient au contact des professionnels français. Tourism Malaysia sera présent à l’IFTM Top Resa 2026, du 15 au 17 septembre à Paris Porte de Versailles, avec un pavillon installé dans l’espace Asie-Pacifique. Dans une année dominée par la campagne Visit Malaysia 2026, ce retour permet surtout à la destination de remettre ses réceptifs, ses expériences et sa nouvelle connectivité aérienne face aux agences et tour-opérateurs français.
En bref
Tourism Malaysia revient à l’IFTM Top Resa
Le rendez-vous est confirmé. Tourism Malaysia Paris sera présent dans le Hall 1, sur le stand A014, lors de l’édition 2026 de l’IFTM Top Resa.
La liste officielle des exposants du salon référence le Malaysia Tourism Promotion Board sur cet espace, partagé notamment avec des réceptifs malaisiens comme Asian Overland Services Tours & Travel et Asian Trails.
Le terme de « retour » doit toutefois être utilisé correctement. Tourism Malaysia avait notamment participé à l’IFTM Top Resa 2024. La destination communique aujourd’hui de nouveau sur sa présence en 2026, sans qu’il soit nécessaire de transformer cette réapparition en absence prolongée.
Selon la presse spécialisée, le pavillon malaisien doit être inauguré en présence de Datuk Eldeen Husaini Mohd Hashim, ambassadeur de Malaisie en France. Tourism Malaysia annonce également des rencontres avec ses partenaires touristiques et plusieurs animations autour de la destination.
L’IFTM se déroulera cette année du 15 au 17 septembre dans le Hall 1 de Paris Expo Porte de Versailles. L’organisation annonce 177 destinations et environ 1 650 marques représentées.
Visit Malaysia 2026 donne une autre dimension à cette présence
La participation arrive surtout à un moment stratégique pour la destination. La Malaisie déroule actuellement sa campagne nationale Visit Malaysia 2026, qui concentre une partie importante de ses efforts de promotion internationale.
Tourism Malaysia présente cette stratégie autour de plusieurs objectifs : attirer des visiteurs à plus forte contribution économique, augmenter la durée moyenne des séjours et mettre davantage en avant un tourisme considéré comme durable et responsable.
La France compte dans cette stratégie européenne. Tourism Malaysia Paris pilote les actions de promotion sur plusieurs marchés du sud de l’Europe, dont la France, l’Italie, l’Espagne et le Portugal. Dans une communication publiée en janvier 2026, l’organisme plaçait également la France parmi ses principaux marchés émetteurs européens.
Pour les professionnels français, l’IFTM offre donc davantage qu’une présentation générale de la destination. Il doit permettre de remettre les produits malaisiens dans les programmations, de rencontrer des partenaires locaux et de travailler des itinéraires qui vont au-delà du seul stop à Kuala Lumpur.
La Malaisie dispose désormais d’un atout supplémentaire depuis Paris
Un élément a profondément changé depuis la participation de Tourism Malaysia à l’IFTM 2024 : la desserte aérienne directe.
Malaysia Airlines a rétabli sa liaison sans escale entre Kuala Lumpur et Paris-Charles de Gaulle en mars 2025. Après quatre rotations hebdomadaires lors des premiers jours d’exploitation, la compagnie est passée à un vol quotidien.
Ce retour du direct est loin d’être anecdotique pour les agences françaises. Une destination long-courrier devient plus simple à vendre lorsque le trajet principal ne nécessite plus obligatoirement de correspondance.
Malaysia Airlines commercialise toujours Kuala Lumpur depuis Paris en septembre 2026. Le vol permet également d’utiliser le hub de Kuala Lumpur pour poursuivre vers d’autres régions du pays et plusieurs destinations asiatiques.
Pour les tour-opérateurs, cette connectivité peut faciliter la construction de circuits combinant la capitale, la péninsule, les îles ou la partie malaisienne de Bornéo. Elle ne garantit évidemment pas une hausse automatique des ventes, mais elle retire un frein important dans la conception de certains voyages.
Bornéo, nature, culture : Tourism Malaysia veut sortir du simple city break
La Malaisie possède un avantage assez évident pour la production : elle permet de construire des voyages très différents à l’intérieur d’un même pays.
Tourism Malaysia travaille depuis plusieurs années plusieurs segments comprenant la nature et l’aventure, les séjours chez l’habitant, le balnéaire, la culture ou encore les voyages de noces. Sabah et Sarawak, sur l’île de Bornéo, occupent une place particulière dans ce positionnement autour de la biodiversité et des expériences nature.
Sur la péninsule, Kuala Lumpur peut être associée à des étapes comme Penang, Malacca, les Cameron Highlands ou Langkawi. Cette diversité donne aux producteurs davantage de possibilités que le traditionnel séjour urbain suivi de quelques nuits sur une plage.
Il faut néanmoins éviter le discours automatique consistant à qualifier la Malaisie de destination « incontournable ». C’est précisément le rôle d’une présence à l’IFTM : démontrer aux vendeurs pourquoi le produit mérite davantage de place dans les brochures et les recommandations.
Pour les agences, le vrai enjeu sera de transformer le retour en ventes
Un stand sur un salon ne suffit évidemment pas à relancer une destination. La présence de Tourism Malaysia prend son intérêt si elle permet aux distributeurs de disposer de davantage de produits, de contacts réceptifs et d’arguments commerciaux exploitables après l’IFTM.
Le contexte est plutôt favorable. La liaison quotidienne Paris-Kuala Lumpur simplifie l’accès et la campagne Visit Malaysia 2026 augmente la visibilité internationale de la destination. Le pavillon A014 doit maintenant permettre de transformer cette communication en relations commerciales concrètes avec le marché français.
Pour les agents de voyages qui connaissent encore essentiellement Kuala Lumpur et les grandes îles malaisiennes, le salon peut aussi servir de remise à niveau sur l’offre. Nature, culture, gastronomie, écotourisme, combinés et Bornéo offrent suffisamment de matière pour travailler plusieurs profils de clientèle.
C’est finalement ce qui rend le retour de Tourism Malaysia intéressant cette année. La destination ne revient pas uniquement avec une campagne promotionnelle. Elle revient avec une liaison aérienne directe rétablie vers Paris et une volonté affichée de renforcer sa présence sur les marchés européens.
Reste à voir si les professionnels français suivront. À partir du 15 septembre, le stand A014 donnera déjà un premier aperçu de l’intérêt que la Malaisie parvient à recréer auprès de la distribution.
Sources
- https://www.iftm.fr/fr-fr/le-salon/exposants.html?page=2
- https://www.iftm.fr/fr-fr/le-salon/presentation-du-salon.html
- https://www.tourism.gov.my/media/view/tourism-malaysia-strengthens-southern-european-presence-at-fitur-highlighting-visit-malaysia-2026-vm2026
- https://www.tourism.gov.my/media/view/tourism-malaysia-strengthens-its-unique-holiday-offerings-in-niche-segments
- https://www.malaysiaairlines.com/hq/en/mh-media-centre/news-releases/2025/inaugural-flight-paris-charles-de-gaulle.html
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